1月29日，上交所公告，服装零售巨头海澜之家因重要事项未公告于早间临时停牌。1月30日，海澜之家发布公告，拟出让5%股份引进战略投资方，双方将合资设立产业投资基金，并将于2月5日前公告进展并申请复牌。

服装业龙头站队是为双赢

根据36氪报道，海澜之家的本次战略投资方应该是腾讯。按照目前海澜之家514亿的市值，5%的股份价值在25亿人民币左右。

海澜之家是国内服装行业绝对的龙头，近几年来，在实体零售关店大潮当中，海澜之家实体门店却逆势快速扩张，截至2017年第3季度，旗下门店数量达5608家，其中2017年新开771家，关店406家。

阿里和腾讯两巨头于2017年完成商超领域的布局之后，战火终于蔓延到服装行业，在可见的时间内，餐饮、购物中心、便利店等具备巨大线下流量的行业也将迎来搅动冲击。

而在早几天的1月23日，家乐福发布公告，宣布与腾讯达成战略合作，合作方式大概为，腾讯帮助提升家乐福线上业务的运营曝光。在家乐福生态系统中推广微信、微信支付、云计算等其他服务，双方加强数据分析与价值挖掘，共同打造智慧零售，提升购物体验，提升客流。

同样的，腾讯入股海澜之家，合作方式与目的也应该差不多，对腾讯而言，海澜之家变为一个巨大的线下流量入口，通过该入口分发腾讯生态各类技术应用。对海澜之家而言，借助腾讯在线上流量、技术的优势迅速完成线上线下融合的升级。对双方来说是双赢。

服装零售业数百万中小商户何去何从

相对于商超、餐饮，服饰是次高频消费品，并且品牌极为分散、商品为非标品，所以在阿里和腾讯两巨头在实体商业领域的军备竞赛中，服装零售业更适合平行的合作地位来赋能，而不是资本捆绑控制来整合，这更符合腾讯一向的“去中心化赋能”方式。通过投资其中一两家巨头，摸索出服装行业的线上线下流量融合的模式，随即以技术的方式把模式推广到整个行业，迅速赋能数万个品牌、数百万零售实体店，这应该是接下来巨头的布局之道。

零售业资深人士、秦丝商业研究院负责人陈康桂表示，接下来的2018年中，在服装零售业，我们极大概率看到两方面现象，一是搜于特、森马、雅戈尔、拉夏贝尔、美邦、太平鸟等营收排名靠前的服装巨头中的一两家会在资本层面与互联网巨头有战略合作，成立服装零售风向标。另一方面是，腾讯和阿里甚至有可能是美团会在线上营销、支付及智能化场景技术方面全方位赋能线下数百万大大小小的零售店。特别是腾讯，以去中心化电商的态度拉拢了数百万的开发者，微信小程序也已经成熟，微信小程序与蘑菇街合作就是服装业一个绝佳的标杆样例，未来会有无数的、基托于线下实体门店的类似“蘑菇街”小程序服装店铺出现。

在商超便利店领域，消费频次高并且商品高度标准化，对于商超便利店领域的TOP10企业，互联网巨头会以强势入股方深度捆绑的方式去合作，对于TOP10以外的数百上千万中小企业、中小商户，可以通过B2B的方式切入上游、深度控制供应链，但对于服装行业具有次高频、非标品的特性，互联网巨头只能从营销、支付、门店智能化技术等前端环节切入赋能。

“秦丝平台上有二十多万的服装批发或零售商，十年前熬过了电商，三年前熬过了微商，现在又来了个新零售还是腾讯阿里亲自上阵的那种，大部分中小老板目前的状态都是胆战心惊、如履薄冰，担心生意一下子就被（新零售）大风刮没了。其实完全没有担心，对于服装行业来说，新零售风口绝对是实体门店升级变凤凰的机会，腾讯入股海澜之家是个开始信号，希望老板们不要再错过！”陈康桂道。

2017是新零售元年，毫无疑问地，2018年以腾讯阿里为明面力量的军备竞赛会更加剧烈、血腥，而数百上千万的实体商家们必然要辗转反侧忧心忡忡，最终做出自己的选择，要么完成升级转型变凤凰，要么关门黯然离场。

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