秦丝导读：内衣巨头维秘1月恢复增长，不只是维秘秀的功劳！
2018年2月9日：L Brands Inc. (NYSE:LB) 周四美股开市前披露的销售数字显示维多利亚的秘密可能已经从过去整整一年的衰退中复苏，刺激集团股价在早盘急升最多4.1%至51.13美元，不过最终无补于事，收盘随大市下跌2.73%收报47.77美元。
在上年低基数的情况下，维多利亚的秘密在2018年1月录得4%的同店销售增长，这是继2017年10月该指标微增1%之后，从2016年11月以来第二个取得增长的月份。值得一提的是1月实体渠道的同店销售持平于去年同期，终止了过去13个月的持续跌势。
虽然电子商务已经抢去实体零售的风头，过去两年L Brands Inc. 首席执行官Leslie Wexner 仍然将投资预算的70%用于开设和翻新实体门店，现在该集团旗下4个品牌在北美拥有超过3,000间店铺。Leslie Wexner 在上周接受《华尔街日报》访问时，指出即使过去几年网购的发展以数千间实体商店倒闭为代价，但他相信依附于互联网和智能手机的销售还是无法消灭传统零售。
1月Bath & Body Works 同店销售猛增13%，其中实体门店增幅高达9%，而上次该品牌出现双位数增长是在2017年4月。
维多利亚的秘密和Bath & Body Works 的突飞猛进推动L Brands Inc. 1月同店销售大涨7%，连续两个月取得正增长，足以抵销11月1%的跌幅，四季度因此实现2%的增长，远胜市场预测的0.6%。全年集团整体同店销售则受累于大多数时间的负面表现而同比下跌3%， 维多利亚的秘密退出泳装和服装业务产生3个百分点的负面影响，意味着撇除业务重组因素后同店销售能够维持2016年的水平。
截至2018年2月3日的前五周(1月)L Brands Inc. 实现净销售10.4亿美元，较截至2017年1月28日的前四周8.052亿美元上升29.2%。四季度净销售按年上涨7.4%至48.23亿美元，优于市场期望的47.2亿美元。全年销售总计126.32亿美元，比前一年125.74亿美元增加0.5%。
L Brands Inc. 将四季度EPS 指引重新上调至2.05美元，主要因为预期税率从36.5%下降至34%(未考虑税改影响)，市场对EPS 的综合预期为2.01美元。
该集团在1月初曾将EPS 展望从1.95-2.10美元缩窄至2.00美元，当天L Brands Inc. (NYSE:LB) 急插差过10%。2018年至今该股累计下跌18.7%。
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