把百度挤出BAT 京东只差了1%

来源：第一财经日报
2017-06-27 11:31

互联网上半场，中国出了BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三巨头；在人工智能（AI）主导的下半场，有观点认为，格局将演变为BATH（H指华为）。如今的悬念是，B会不会掉队？

美东时间6月23日收盘，京东（JD.NASDAQ）股价上涨3.92%，报42.95美元，相比一年前大涨了100%，市值达到609亿美元；相比京东的高歌猛进，正处于业绩触底，经历重整和转型的百度（BIDU.NASDAQ）如今市值约为615亿美元。两者的市值差距仅剩6亿美元，换算成涨幅也只剩1%。

阿里巴巴董事局主席马云去年4月曾预测，两三年内，BAT格局会发生变化，“互联网企业压力非常大，每一天都如履薄冰。”

如今看来，中国互联网格局离变天已经不远了，三巨头中最可能被率先颠覆的正是百度。从市值角度看，阿里巴巴和腾讯的市值都已突破3000亿美元，百度却长时间在600亿美元附近徘徊；从最新一季的营收来看，阿里巴巴与腾讯的营收规模均超过300亿元人民币，百度则只有169亿元人民币。

与此同时，在百度背后，不仅有京东、网易正奋力赶超，还有未上市的TMD（今日头条、美团点评、滴滴）、回归A股的360及小米、蚂蚁金服紧追不舍。

一名百度方面人士对第一财经记者表示，市值差距的拉大已是客观存在，百度也在内部讨论过这一相关话题，一种说法是，百度创始人、董事长兼CEO李彦宏认为，现在的百度要用创业的心态做公司。

京东进入“收割期”

久亏之后终于盈利的故事最容易受到偏爱。

一度坚持不盈利，喜欢把赚的每一分钱都花出去的亚马逊在2015年第二季度实现扭亏并持续盈利后，资本市场相当买账。如今，轮到京东了。

今年第一季度，京东实现了上市以来的首次盈利。其财报显示，第一季度京东在非美国通用会计准则下净利润为14亿元人民币，而去年同期为净亏损2亿元人民币。

5月8日，一季报公布后的两个交易日内，京东股价上升了近8%，市值逼近540亿美元，与当时百度600多亿美元的市值差距不到100亿。一个半月之后，随着京东市值突破600亿美元，其与百度的市值差距缩小到6亿美元。

在电商战略分析师李成东看来，京东今年一季度的扭亏为盈是提振股价的主要原因，“去年下半年，腾讯的增持、沃尔玛的入股都在刺激京东股价反弹，中概股回暖对京东而言也是有利的外部因素。”

京东首席执行官刘强东2015年接受第一财经专访时表示，京东的商城业务早就已经赚钱了，只是目前赚的钱还很少，“但是终究有一天，我们商城的盈利能力会越来越强，当盈利的业务越来越多，亏损的业务越来越少，盈利就是自然的事情了。”

不过，京东如今需要面临的问题是在盈利持续性和业务扩张性上找到平衡点。亿欧网创始人黄渊普告诉第一财经记者，如果不出现大规模的新业务投入，京东接下来盈利还是可期的，“规模持续增大，边际成本在下滑，加上各项收费在提升，（京东）到收割期了。”

与此同时，京东正谋求摘掉“零售企业”的帽子，先是宣布京东金融业务将独立，随后又正式组建了京东物流子集团，京东保险、京东云、京东智能和海外业务也都有战略布局。不过，这些新业务才刚刚起步。其财报数据显示，2015财年京东电商业务收入占比99.8%；今年一季度，这一比例依然高达98.5%。

“京东从本身来讲还是一家电商公司，金融和物流有机会成功，但需要时间。”李成东认为，京东想保持盈利状态依然有一定挑战，“新业务需要投入的也不少，从短期来看，京东不会实现大规模盈利。”

在黄渊普看来，京东想走亚马逊的“技术驱动”路线，但技术上的能力明显欠缺。接下来的三年，除电商外，京东的业务重点依然是金融和物流。

百度与时间赛跑

“我们处在一个全球化的时代，我们处在变化最莫测的行业，技术的变革、资本的无情流动、消费者面对越发多元化选择时的不稳定，都让我们这家年轻的公司终日乾乾，如履薄冰。”12年前，李彦宏写给员工的内部邮件，或许正是此刻百度的写照。

与风头正盛的京东、市值不断冲破纪录的腾讯、阿里相比，过去一年，百度经历了百度贴吧、“魏则西”等风波，两名副总裁王湛、李明远也相继离职，还出现了连续两个季度的净利下滑。

百度今年第一季度营收为169亿元人民币，同比增长6.8%；净利润17.77亿元人民币，同比下滑10.6%。

一方面，来自爱奇艺的内容成本大幅上升；另一方面，百度对AI的持续投入加大。今年Q1财报显示，百度研发费用28.35亿元，同比增长34.9%。

把时间拉回到2年前，O2O如火如荼之时，百度曾豪言“账上还有500多亿现金，先拿200亿来把糯米做好”。

但一年后，百度的战略重点已经转向人工智能等领域，烧钱的O2O不仅未冲破既有格局，还屡陷“卖身”传闻。

可以看到的是，微软原全球执行副总裁陆奇在2017年1月上任后，不仅裁撤了医疗事业部和游戏业务，并快速整合人工智能团队。诞生的百度AI技术平台体系（AIG），打通了百度人工智能技术生态，并拉来了不少智能硬件、汽车厂商为百度积累数年的人工智能技术寻找落地场景。

在百度内部，李彦宏评价陆奇“工作极其玩命，上上下下有口皆碑”。不过，摆在陆奇面前的挑战并不少：首先，作为“空降”高管，陆奇在一众百度管理层中如何服众。其次，过去一年风波不断，与阿里、腾讯拉大市值差距的百度，如何稳定军心寻找未来。更重要的问题是，在科技巨头纷纷挖角人工智能人才的今天，包括百度在内也面临一定程度的人才流失，如何建立一个优秀的创新体系，并且通过管理与激励机制留住优秀人才？

从BAT到AT

短短几年时间，BAT三巨头的市值早已悄然变化。

2011年3月，腾讯的市值（446亿美元）被百度(462.04亿美元)超越，这在当时，是近5年来中国互联网第一头衔首次易主。

不过，伴随着微信的价值被认可，截至2012年底，腾讯的市值直逼600亿美元，而百度则回到了350亿美元左右。

到了2014年，小米估值超过400亿美元。奇虎360董事长周鸿祎曾预测：“两年小米市值超越B，后年基本追到A的千亿量级，最有机会PK企鹅，将来的互联网格局不再是BAT，而是ATM。”

而在过去一年里，网易和京东的市值逐渐逼近，并不断缩小与百度的差距。

进入2017年，腾讯和阿里的市值屡创新高，你追我赶，百度依旧在600亿美元附近徘徊。

值得注意的是，腾讯第一季度盈利为145亿元，比上年同期增长57%，同期百度营收169亿人民币。这意味着，照此增长速度，腾讯单季净利将很快超过百度的单季营收。

种种迹象表明，BAT正在变成AT。谁最有可能成为BAT级别的公司？

美团点评CEO王兴认为，TMD都有机会，都不容易，都不会短期发生。但他也不客气地说：“B和AT不是一个量级。”

黄渊普的观点是，未来中国互联网将呈现“两超多强”的冷战格局：AT是5000亿美元的巨头，而百度、京东、小米、滴滴、美团、网易是“多强”，“多强”的玩家里面有机会出现第二梯队的千亿美元市值公司。