青年小王在购物中心逛了 2 个小时后终于在角落里看到一款版型、材质、风格都十分钟意的外套，正要伸手，热情的导购员飞步上前提醒小王，先生，这是女款。
为了缓解尴尬，青年小王谎称啊是想给女朋友买的。
一个常见的现象是，女性在购买“男性商品”时很少会出现这种尴尬场面，女性使用男性用品往往给人一种 man、酷的感觉，而男性使用女性商品则会给人娘、gay 甚至变态的印象。
为了了解区分男女款给消费者带来了哪些困扰，好奇心研究所做过一个投票调查——“你有过哪些跨性别的消费”，在我们收到的 13191 个表态中，排名靠前的选项有这些：
衬衫、T 恤、羊绒衫女款收腰不好看，穿男士的就能自由飞翔(16.6%)
新款科技产品，借口送对象买回来，再强行占用(14.2%)
袜子，男袜比女袜颜色素净，图案也没那么傻(14.1%)
香水，大多数女香都是甜腻花香调，喜欢淡雅的柑橘调男香(12.1%)
越来越多的女性有买男装的习惯， Mintel Trend 说，选购男装的女性也并不是为了装扮成男性，而是反映了她们对衣服更舒服、显得强势有力、甚至是性感的新需求。在我们的调查中，不少女性网友也充分表达了对男装的喜爱——“男装质量多好！从来不搞虚头巴脑的东西”、“更简洁大方”，“每次逛街都会不知不觉走进男装店，那些蓝粉蓝粉的女装看得我眼疼”，同时又苦于男装“肩太宽没法穿”、“太大了”，男友服也由此成为不少女性最佳睡衣/居家服的不二之选。
然而男性表示不服，“我还羡慕女装款式多又便宜呢”、“我觉得 NB 鞋还有冲锋衣，都是女款好看”、“我就喜欢那种色彩斑斓的衣服，经常看到喜欢的款一看是女款”。不过这些号称喜欢女装的男性最终往往停留在嘴炮阶段，相比起来，剁手实力强劲的女性买起男装来往往毫不手软，引发男性读者“每年优衣库 u 系列男装抢不到，一看全是女孩子评论！好气！”以及“看评论又大部分都是女孩子在评论和晒图，特别的气！”的多年深厚怨念。不仅是服装，买回来的电子产品被对象抢走事件也是屡见不鲜。
此外，许多女性认为男袜比女袜素净简洁，而花袜则越来越成为西装革领的男性不经意间露出的“时尚宣言”。在诸如香水、背包、鞋等商品上，别人家性别的东西常常更好用，不少读者朋友都认为“大多数商品按照性别分类是没有必要的”。
有时候不仅没必要，那些多此一举的“女性特供”产品甚至是暗含歧视的。
好奇心研究所的另一项名为“哪些针对女性的产品和服务，你其实并不买账”的调查显示，19.2% 的受访者讨厌那些通篇“20岁前应该嫁出去”、“30岁前别结婚”、“女人就应该怎么样”的女性成长、励志类畅销书，为什么男性励志就是成为 CEO，女性励志就是这些结不结婚、如何保持优雅形象这些鬼东西？当然励志本身也够傻的了。
此外，刻板印象中属于“小女生品味”的糖果色系（12.8%）、公主风（11.7%）、Hello Kitty 卡通形象（12.6%）等卖点也都或多或少受到了消费者的摒弃，不是所有女性都欣赏这些，也不是只有女性才被允许喜欢它们。
在“男子气概”和“女人味”作为大众审美的年代，细分男女市场很好地迎合了消费者内在需求：只使用男性产品是彰显男人味、凸显男子汉气概的绝佳方式，低饱和度的灰、暗、黑几乎成为男性标配色，相对的，使用定性为女性的产品则意味着“柔弱、纤细、雅致”。
然而在追求个性的千禧一代逐渐成为消费主力的现今，这种细分显然已经不具普适性了，不满足于被商家定义、追求打破常规的消费者诉求让男女性边界越来越模糊，女性购买“男性产品”、男性购买“女性产品”在很大程度上是由于商家的产品定位没能跟上这部分消费者审美的转变。
此外，除了异性的东西确实在功能和外观上更合胃口外，中性、去性别化都已经在世界各地流行了好一阵子了，购买定位为异性的商品也将显得更 open minded，是一种直观的表态。
在日本，继“食草男”之后，“ジェンダーレス男子”（无性别男子）受到广泛追捧，无性别男子是这样一个群体：他们普遍喜欢化妆、美甲、染发、带美瞳、穿漂亮的衣服。但他们的性取向是直的，也不是想成为女孩子，只是不受性别的限制打扮自己。
在英国，“阿尔塔男”骤增，“阿尔塔男”不再关注身上是否有足够的男性特质（力量、强悍、短时间内赢得尊重以及一天之内留出上唇胡须的能力），而是更在意友好、智慧、风趣以及关爱等品质。大胆展示兴趣爱好，比如毛线编织，以此表明个性。“男人得投入工作，女性投身家庭”的观念对“阿尔塔男”来说已成为过去式。
这些群体的出现也符合趋势研究机构 MGSN 对“未来设计不再靠季节、年龄、性别和色彩划分了，而是由消费者的生活方式和心态来划分”的预测。
不过就此欢庆性别观念开放显然还是高兴得太早，在涂唇膏都仍然会被认为娘炮的当今，要想真的挣脱性别束缚，仍然需要时刻准备好回应“先生，这是女款哦”的善意提醒。
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