2022年的618大促意义非比寻常——它不仅成为推动全年消费回暖的重要契机，也成为检验促进消费复苏措施成效的一面镜子。因此，无论是各大电商平台还是品牌商家，都卯足了劲试图在上半年的最后关头提升一波业绩。

但刚刚落幕的这场年中大促，各方面数据都透露出一个事实——尽管电商平台上看起来消费氛围热火朝天，但消费者对于电商购物节的热情正在减退。

那么今年618消费趋势有所下降的原因到底是什么呢？秦丝进销存收集到了以下反馈，大家可以参考一下。

01“不买立省百分百”

网友表示：“现在消费变得理性多了，买之前都会思考自己是不是真的需要，毕竟不买立省百分百，而且大促那么多，错过这波下次还有。”

事实证明，每年电商大促节点的增多，让消费者日趋麻木，他们的消费取向越来越理性和冷静。尤其是在疫情影响下，减少非必要支出似乎已经成为大部分消费者的共识。

这在本次618体现的尤为明显。在消费者因未来预期而减少非必要支出的背景下，服装鞋帽作为生活非必需品率先受到了冲击。而另一边，美妆香氛则依旧是大促销售的主要类目，因为他们可以以较低的价格让消费者拥有大牌的体验。

02 “都快被套路麻了”

今年618，不少电商平台表示，简单消费，不用熬夜，不玩数学。有的平台甚至不用再单独领券，即可直接下单享受“每满299减50”的优惠。

但秦丝进销存了解到，很多电商平台的打折力度并不大，一些商品甚至比平时还要贵一些。有些商家先涨价后打折，眼睁睁看着购物车里的价格比大促前高了，类似的套路还有很多。

网友表示：“加入购物车的商品，如果降价了会显示比加入时降XX元，但如果涨价了就不会提醒，真快被套路麻了。”

另外，有部分品牌因为成本上升和停工影响而损失了很多，若因大促而大幅降价，则会损害到品牌自身；所以虽然各大电商平台拿出了超越以往的优惠力度，但部分品牌商家还是因为物流、产能以及流量成本等原因放弃了今年的 618 大促，而部分参与者也无法在商家层面的优惠力度作出太大让步，所以整体上优惠力度并不大。

03 “买了也不一定送得到”

在疫情的影响下，全国范围内的物流效率降低，以往最快的当日达或是江浙沪的隔日达，现在都很难实现。普遍少则三天多则一周的物流时效，在很大程度上打击了消费者的消费热情。

而且，目前一些居民小区，即便恢复快递，也需到小区门口领取，如果买了大件商品，如何从小区门口运到家成为一个问题。另外，大件的家用电器，比如空调、洗衣机等，购买后还得需要工人上门安装，服务人员如何上门、能不能上门也存在不确定性。这种不确定性非常影响消费者的购物欲望。

所以综合来看，今年的 618 热闹中仍透着些许凉意。基于此，秦丝进销存认为，疫情反复、局势多变的当下，做好日常经营、线上获客和会员管理，比把全部希望压在大促上要靠谱得多。