新疆棉事件影响，一众国际服饰品牌，销量受到巨大影响。首当其冲的就是曾经销量前二的耐克阿迪，销售额出现断崖式下跌。

秦丝有着广泛的线下中小服装行业商家用户，对于此类影响浩大、深远的黑天鹅事件，秦丝密切关注。但是现在市场空缺出来，到底谁才能真正接棒，成为实至名归的国货之光？

国产服饰品牌一时间得到舆论支撑，好感度爆表。其中出手最快，发力最稳的当为李宁，反手推出新疆棉标签，将爱国与饭圈、篮球与收藏等手段用到极致，火速签约肖战，当晚，宣传海报上肖战身穿的同款产品全部售罄。

李宁的销量与股价提升显著，五月初，李宁在某电商平台销售相较去年同期大升419%，李宁的股价也从40港元一路涨至如今65港元，涨幅超60%，市值破1700亿港元创下新高。

不相上下的国产服饰品牌是安踏，充分发挥名人效应，一举签下当红明星王一博顺利代言，随即王一博同款被粉丝抢购一空。借助销售上扬态势，安踏还流出收购锐步的消息，引得市场一阵骚动。

李宁和安踏的战略差异

李宁是曾经鞋服国内一哥，在2010年正式开启高端化之路，2010年正式开启高端化之路，改logo、换口号、提价格，使出浑身解数。

努力改变并不是一帆风顺，直到2018年，李宁才在“纽约时装周”才终以“国潮”破圈，迎来了持续三年增长期。回顾李宁的品牌战略，聚焦单品牌、多品类、多渠道，在产品中融合进“国潮”元素，给予消费者充足的价值满足。

而安踏实行的是单聚焦、多品牌、全渠道，更多做出的是收购相关品牌，满足各个群体并在主业上力求突破。自收购FIFA中华区品牌以来，在运动休闲之路上收获了消费者深度青睐，从亏损3000万，到如今FIFA营收超过安踏主品牌，成功不言而喻。

未来还很远

李宁与安踏两种不同的道路，都存在着不同的问题和局限。

中国鞋服行业最初到现在，重要的不仅仅是完整的产业链，还有更加成熟的消费人群。大众对各类运动的参与度已经有了实质提升，市场规模持续扩大的同时，用户的消费习惯也逐渐成熟。

现阶段安踏与李宁相较耐克阿迪，全球范围营收差距仍然很大，但在中华市场，优势已经显现，短短十来年的发展，变化翻天覆地，与2008年情况，已经完全不同。但是要想冲出中国，在全球市场上真正与耐克和阿迪掰手腕，安踏与李宁需要做工作仍有很多。

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