谁也没想到，同时让爱奇艺和蒙牛跌倒的，竟然是一瓶奶。

五一因一个“倒奶视频”，《青春有你》第三季被暂停录制，爱奇艺和真果粒分别对事件进行致歉，并表示积极整改。

倒入河中的牛奶，不免让人想起上世纪黑色星期五，资本的讨伐掀起一片热潮。历史的巧合也忍不住令人反问，为何倒掉的是牛奶，而不是可乐汽水之类的？

秦丝进销存有着广泛的线下中小实体商家用户，在大家议论纷纷的同时，秦丝在此做出一些探讨。

为什么是牛奶

最近几年的热门综艺，最显眼的还是奶制品企业，奶制品甚至已经成为了“打投”的标准产品。很多人问了，为什么是牛奶，而非其他快消品？

其实，背锅的并不必须就得是牛奶，而是牛奶的利润让人发狂。出现在综艺节目上的产品主要是常温酸奶或乳饮料，在液态奶这个最高频消费的产品线下，还有常温纯牛奶、常温酸奶、低温纯牛奶、低温酸奶、乳饮料等。由于不需要冷链运输、保存，并且保质期更长、折损较少，常温奶的毛利率往往更高。

在高价甚至是天价营销代价的情况下，只有高毛利的产品，才能让这些企业有足够的动力投放广告和赞助。例如定位高端用户的纯甄，定位大众用户的真果粒，两者成本天差地别，但同样都是高利润产品。

营销远大于奶

中国乳制品行业的发展，营销底色一直很重，牛奶和选秀，在多年前就是老搭档了。

在2005年时的《超级女声》，伴随着李宇春、周笔畅、张靓颖等众多人气选手爆红，蒙牛当年从冠名费到广告投入，全程提供的资金支持超过1亿，当时还是北京房价几千元的时代。

巨大的投入，蒙牛酸酸乳，销售额也从2004年的7亿元飙升到2005年底的25亿元，同比增长了2.7倍，所有宣传费用，最后只占销售额的6%，远低于正常广告支出占销售额10%的比例。在这个越花钱冠名，越能收获漂亮销量的循环里，牛奶也就逐渐成了综艺的固定伴侣。

倒牛奶的本质

随着时代的发展，人们普遍意识到了流量的价值，而其中，给流量加速又称为了其重中之重。

奶企对于年轻人的精准“卖货”，还不仅仅只是冠名综艺，同样也体现在和代言人的选择和合作上。

“倒奶 ”事件的一大争议，是将投票二维码印在瓶盖内侧，必须揭盖后才能获得二维码，而揭盖后的牛奶不能再长久保存，短期内喝不完就只能倒掉。推动获取流量的经济公司或者后援团，开始出此下策。

有采访到真正的个人粉丝，发现粉丝真正打榜所买到的二维码，竟然真的只有一个二维码，渠道靠前的人员能买到喷有二维码的牛奶瓶盖，而更多的粉丝，只能买到一个二维码图片而已。

经济公司或者资本团队为了加速流量堆积，直接大量购买牛奶，奶企自然也知道牛奶并不是“饮料”，有粉丝吐槽口感像“洗洁精”，奶企到工厂，工厂到经济公司，真正的牛奶根本就没有流到消费者当中，本质就是花钱买二维码打榜而已！

作为改进，节目组推出冰粉果粒”选择将投票卡设置在箱子上。但这种方式一个箱子只有一张票，产品销量的直接带动较小，加上低价的二手奶流入市场，冲击奶企原有的产品销售。印在瓶盖内的二维码，其本质是将产品进一步与投票权捆绑，也很好地防止了这些奶影响奶企的正常牛奶产品销售。

但粉丝们的胃容量毕竟是有限的，超出了极限，倒牛奶事件便自然而然。

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