最近几年，欧美快时尚品牌纷纷宣布在华关店收缩。潮起潮落，洋品牌退潮期到了！

17年，一直就本土化不成功的ZARA杭州旗舰店倒闭；紧接着，位于成都春熙路的C&A全国首家旗舰店关门；最惨的是Gap，全球业绩持续走低后，计划关闭旗下近1/4的门店。

关店只是征兆，退出中国市场则是行业大趋势。18年，Topshop天猫旗舰店清仓；19年，New Look国内门店全线闭；Forever 21宣布退出中国，申请破产保护；早在2020年就从中国退出的Old Navy，其母公司最大品牌GAP正考虑出售中国业务。

除了服装快时尚，来自韩国的化妆品也正在消失。

就在3月8日，伊蒂之屋线下门店已经全线关闭；另一美妆品牌悦诗风吟，宣布在2020年，至少关闭中国90家门店；到如今，曾经搅动整个市场的爱茉莉集团，旗下的实体店数量减少了600多家；同样的，LG旗下的菲诗小铺，则早在2018年就退出了中国。

退潮后，留下的沙滩由谁占据？

商圈综合体里，越来越多的小米华为体验店正在开张，门口的临时柜台前，每天就站满了体验产品的顾客。新开的一体式彩妆门店，挤满了成群结队的年轻女孩，在试口红、试眼影、试腮红。

“高级感+亲切”扑面而来的国潮彩妆集合店，抓人眼球的门店装修、样式，让人徜徉在化妆品海洋的货品陈列方式，一套套组合拳直击廉价洋品牌的软肋。

开店只是手段，核心还是拿下品牌，彩妆行业，重在产品多、品牌多，一家叫做调色师的深圳公司，2015年成立至今，已经拿下了10亿元E轮融资。目前已经容纳了70多个彩妆品牌，品牌来源覆盖了国产、欧美、泰国、日韩等地。

只卖爆品，任何一个品牌都是什么产品火就卖什么。全球品牌统一供人挑选，单一的韩国品牌，也就只能撤店走人。

线上火爆，带动线下的飞速发展。12年，国产品牌在电商平台TOP20榜单只占2席，彩妆销售几乎全被洋品牌霸占。18到20年，彩妆销售TOP20国货品牌分别是11、11和10个，国货美妆两大巨头崭露头角，年销售额纷纷破10亿。

欧美快时尚和韩国美妆品牌，不可能自己选择“衰落”，是中国制造强势崛起，品牌运营发展，四面八方围剿出的局面，新的机会，是新国货。

国人的穿着，从英伦风、欧美风、日韩风，发展到如今的中国风。女孩的妆容，也从韩国的精致、日本的润泽，回归国货干净利落的国潮风。随着中国国际实力增强，年轻人的民族自信心正在快速恢复。

国货崛起，节节败退的洋货只是表象，内核是中国商人趁势而上，利用中国制造的强大实力，真正打造适合国人的产品，深层次是国家综合实力提升，民族信心回归的重要表达。

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