莆田和台湾隔海相望。

因为改革开放，加上这个区位优势，上世纪80年代开始，莆田承接了台湾制鞋业的产业转移，为国内外众多鞋企做代工，“三来一补”氛围火热，这里有耐克、阿迪达斯、彪马、卡帕的代工厂。

慢慢的，市场高速发展期间，总会有钻空子的人出现。90年代中期，莆田出现了一些特色厂，专门复制品牌运动鞋，其实就是盗版。其实，不少台商才是始作俑者。

刚开始，一般都是内部员工信息泄露，拿到了品牌样鞋或者设计图纸，工厂甚至高薪聘请代工厂的专业人员，专门生产盗版鞋。

代工厂发现产品泄露后，开始严加守卫，装上了监控摄像，甚至筑起高墙布上电网。

但是，任何一项工作久了之后，总会有天赋禀异的人出现，即使他们不在正道上。

造假厂商已经不再需要图纸，多年的模仿，他们已经初步掌握了品牌鞋企的核心技术。他们只需要看一眼阿迪耐克的鞋子宣传图宣传片，就能明晰品牌商所用的材料和技术，甚至狠一点，还能在品牌商推出新品前生产出盗版鞋……

以假乱真的莆田鞋，是在刀尖上跳舞，巨额利润的同时，随时都有可能跌进牢房。

假代购，真盗版

莆田，成千上万家鞋厂，产生的链条扩散到几十万人做微商、网店。

莆田鞋虽然从莆田发货，但都会通过快递层层包装，一下子就变成了美国发货，海淘带货。一双假冒的耐克，通过“代购”的方式，能获得十多倍的利润，众多莆田商家由此发家，这还只是产业链的末端。

莆田鞋产业链环环相扣，一网打尽非常难，因为在莆田已经摸索了一套防守体系，他们通过建立微信群、安装监控、预防执法人员的突袭，一举一动，稍有不慎，政府就能以点带面，抓出一条盗版线。

莆田一直在严打假鞋，但为何屡禁不止，可以看看隔壁晋江。

自主品牌

如果说自主品牌，不得不说莆田的隔壁，晋江。

和莆田一样，晋江之前也大量制售假鞋，但是随着市场的变化，晋江开始走出了自己的道路，品牌化建设。

从良的晋江，打造自主品牌，布局产业链，营销拓展，请明星做代言，砸钱打广告，大量代理和门店如雨后春笋，渐渐开遍了神州大地。

一大批著名品牌拔地而起，安踏、特步、361°、贵人鸟、鸿星尔克、德尔惠、喜得龙等人尽皆知的品牌成长起来。

而莆田，确实自主品牌相对较少。

缺少科技的运动鞋

这是国内鞋企的一大痛点，也是莆田商家对假冒生产乐此不彼的重大原因，耐克阿迪，其实技术也就那样，连制假工厂都能仿制的技术，其实根本不算高精尖，只是它们另有法宝。

当下火爆的耐克，运动只不过是基础属性，他们更多的赋予了科技要素在产品上。一双普通的新品鞋，经过耐克的预热包装，价格翻倍还有价无市……

反观国内的鞋企，即使是上市的大厂也日渐衰弱，更有退市破产的例子在前。这让后来者不得不思考，做自己的品牌意义到底在哪？

不做自主品牌，是因为卖不上价钱，做高仿利润可观，但是未来一定会死。这是莆田鞋企目前面对的困境。

秦丝的客户大都是中小个体商家，大家都比较深入的感触过盗版产品，不管是主动还是被动。但是大家的看法都一样，只有做自己的品牌，才是生意的长久之计。