现阶段，已经进入了后疫情时代，但其实国内很多家庭已经在减少社交支出以及压缩家庭消费支出了，很可能半年都不会买一两套新衣服，要买也极有可能是因为品牌促销打折。而这些对于刺激消费和品牌商家清库存提高现金流的影响是不言而喻的。

如果只是期待消费者主动消费的话，那么很多企业都早已倒闭。而今年“618”作为疫后首个全民消费节，对于品牌商家来说无疑是一个绝佳的机会，京东平台上的服饰品类也推出了史上最大促销力度。

虽然很多鞋服品牌企业很回避公开品牌内部库存压力，但实际上在“618”电商大促中，早已得到充分的体现。其中包括耐克、阿迪达斯、斯凯奇、lululemon等知名运动鞋服品牌，都在以罕见的促销折扣在电商平台上清库存。在全球范围内，中国作为消费市场恢复相对较早的区域，中国市场通过电商平台清库存的效率，也给一些鞋服品牌看到全球范围内去库存的希望。

唯品会高层表示，折扣市场的红利至少会持续到今年年底，一方面因为商家库存货品数量确实巨大；而另外一方面也是因为线上抢占了更多线下市场的份额。

近三个月来，各大体育品牌纷纷在唯品会加大备货量，同时推出“6折上新”“经典款3折”“门店货品直发到家”等活动，耐克销量同比去年翻番，FILA、彪马、安踏、李宁等国际、国内运动大牌均比去年同期增长了近150%。“618”期间，耐克、彪马等国外知名体育品牌在唯品会平台上实现了较2019年同期增长100%的成绩。

疫情冲击了线下实体零售，打乱了线下生活方式。线上销售能够克服距离障碍，不单在抗疫中扮演了重要的角色，在疫后消费市场的复苏也发挥了重要作用。

对于品牌企业来说，近年来在数字化转型上的创新和实践，在疫情中得到了一次检验，同时疫情让更多的消费者转移到线上，也进一步强化了消费者的线上消费习惯，是企业吸纳线上会员或者粉丝的一次机会。

对于电商平台来说，受疫情影响，服饰品牌加速线上化的效应也很明显。唯品会方面称，首先服饰品牌不仅把销售的渠道主要放在线上，更是把线上渠道对供应链的反向影响深化。比如，唯品会与品牌联合开发产品、定制专属爆品、根据平台大数据反馈帮助品牌快速返单，大大提升了供应链的效率。

京东集团方面则表示，京东为经历了停摆的线下服饰品牌开拓线上线下深度创新融合的新路径。

京东打造线上“云购物”、闭店不打烊的业务模式，开辟了直播带货、社群带货、线上逛奥莱等多种形式。同时，京东还提供了入驻平台、开放营销工具、定向优惠政策等多方面措施，帮扶线下服饰品牌转型。

2020年直播电商之所以受到地方政府、资本方乃至全社会的关注，就是因为这一年全球范围内的很多制造业行业面临着去库存的问题，电商直播带货将消费场景线上化，也是帮企业去库存的重要路径。所以不管是“618”电商平台大促还是电商主播带货，都是2020年很多制造业企业卖货去库存的刚性需求。

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