服装行业各品牌第一季报陆续出炉，后疫情时代，将会在这一点上持续发力

来源：秦丝科技
2020-04-29 10:29

疫情影响，服装行业线下销售额大幅下降

疫情刚开始时，对于线下服装行业的影响可谓惨痛。本以为过年期间，快递停运，线下服装实体店能够迎来发展高峰期，但是没想到一场疫情让诸多线下服装店纷纷关门。Burberry、Nike等关闭近一半中国内地门店，vans母公司关闭60%中国门店，Prada、Moncler等品牌也都选择关闭了部分国内店铺，线下销售额将大幅下降，一部分品牌也都及时调整了营收预期。

由于疫情对消费者造成的恐惧、担忧以及悲伤的心理，消费者会专注于食物、医药产品等以保健养生为目的的消费，相较之下对服装等非生活必需品购物欲将会不那么明显，而这种消费模式将会持续很长一段时间。

面对实体店营业额骤降的困境，有些品牌却实现了逆袭。太平鸟日销量破千万、阿迪达斯10分钟卖出6000多双春季新款······

行业研报出炉，太平鸟首季保盈利

以太平鸟为例，一季度，太平鸟录得净利润875.6万元，较上年同期8659.0万元下滑89.89%，下滑表现一方面归因于“新零售”的大力探索，通过长龄库存作为引流商品导致毛利下降；另一方面原因为，疫情下公司坚持抱团，未进行裁员裁薪等极端措施，经营刚性开支并未降低。

报告期内，一季度太平鸟销售下滑16.66%至13.828亿元，跌幅低于行业整体水平。

太平鸟表示，收入端表现主要受益于在社交零售方面的突破，强化数据运营能力，有效降低了大流行的影响。期内共实现零售额26亿元，较去年同期下降 12%，零售恢复度明显优于行业。

由于大流行导致线下业务在2月份几乎停滞，包括太平鸟在内，以及安踏体育等中国主要服饰零售商均发起了全员营销策略，通过腾讯微信朋友圈、小程序以及阿里巴淘宝直播等应用进行内容营销，促进线上销售，以弥补实体业务损失。

一季度，太平鸟线上销售增幅 16.30%至 5.296亿元，占主营业务比例达38.75%，较2019年全年29.52%高逾900个基点。报告期内，公司电商GMV增速 9%。

3月5日-8日妇女节期间，太平鸟线上实现GMV 1.2亿元，在行业总体低迷的情况下，较去年活动期间稳中有增，女装、男装主品牌在天猫同类店铺中分别排名前两位，童装增长则超过五成，跻身前四。活动期间，全渠道成交金额2.46亿元，其中女装单品牌过亿，男装三天时间实现6,000万销售额。

在上周一发布的年报中，太平鸟服饰董事长张江平表示，2020年，面对COVID-19大流行，公司需要在危机中逆行，全面推进聚焦时尚、数据驱动和全网零售的多渠道服务能力，以实体零售为基础，电商和社交零售为主要增长动力。

后疫情时代，线上零售持续发力

其实早在2016年，太平鸟就已经开始布局直播的全网协同零售模式。

那时候，李佳琦、薇娅还没火。

2018年底，太平鸟女装试行线下门店直播，开始重视电商。

当别人还在靠着“实体”一条腿走路的时候，太平鸟已经学会“实体+电商”双腿狂奔了。事实也证明了：它当年的那些坚持并没有错，甚至可以说是很有先见之明。

尤其是在这次疫情里，所有生意几乎全线瘫痪的情况下，太平鸟这么多年的“作战经验”终于派上了用场。在疫情下半场，线上渠道也将会是太平鸟重点发力的地方。

【不开市营业，线上卖货5步走】

受疫情影响，各大实体店经营受到前所未有的冲击！与此同时，国家号召实体商家借助借助电子商务引客聚客，各大专业市场也响应号召，倡导实体商家线上开业！

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