东京2020奥运会宣布推迟

截止到3月25日5时40分，全球新冠肺炎确诊病例累计超过41万，累计死亡超1.8万例。

其中，美国单日新增病例过万。意大利、西班牙日新增确诊病例均超过5000例，印度全国封锁21天。

而作为今年奥运会的主办方日本，截止当地时间24日23时，累计确诊超1200例。

全球疫情防控形势严峻，对于今年的大型集体赛事奥运会，无疑是一个冲击。日本当地时间24日，国际奥委会和东京奥组委发布联合申明，决定推迟东京奥运会举办时间至2021年夏天举行。

中国运动品牌秀奥运

4年一度的奥运会，借势营销就成为了大多运动品牌的常规动作，谁不趁着大赛蹭个热点、刷个存在感，都不好意思说自己跟过奥运。

奥运会体现的是健康向上的体育精神，运动服装将是赛场上一道亮丽的风景线，品牌效应在此时展现的淋漓尽致，全球各大运动服装品牌当然都将竭尽全力在这场运动盛宴中呈现自己独特的魅力，增加其知名度，从而实现业绩的大提升。

2016年的巴西里约奥运会开幕会堪称“时装秀”。我国本土运动品牌361°成功搭上奥运会的顺风车，在开幕式上露脸，且连续有20秒的镜头大特写，让全世界人们都深深的记住了它，这次的宣传效应非同一般。

不止361°，其他国际运动品牌也在奥运会上大显身手。

如耐克就用三维打印技术在衣服上设计硅胶质的迷你凸点，能够更好的降低风阻，从而在一定程度上提高运动员的速度，而阿迪达斯则使用身体扫描仪来为游泳运动员量体裁衣，还有瑞士服装品牌阿索斯利利用风洞理论为美国自行车运动员设计合适的衣服，可谓各出奇招。

失去了赞助机会，还能营销吗

今年奥运会因受疫情影响而被迫延迟，不少运动品牌就此失去这次赞助和营销的大好机会。然而说到底，奥运会只是催化剂，最终赢得市场还得看实力。

奥运会更多的帮助品牌展示功能性产品和创新，但是市场上对运动休闲产品的需求远远高于功能性产品，因此，取消会推迟并不会对销售产生重大影响。

虽然全球疫情越来越严重，很多国际的体育赛事都被迫取消或推迟，零售门店也都纷纷闭店，2020年与顾客的接触点和营销机会肉眼可见的在变少；但这些并不意味着运动品牌要浪费2020这一年，品牌们已经在这方面做了很多尝试。

1、营销品牌健康积极的态度

3月21日，耐克发布的新广告上面并没有大牌运动明星的面孔功能，而是写着：“如果你曾梦想为无数人而战，那么现在就是你的机会了。”同时，用小字标注：“在家锻炼，就是为全世界而战”，像极了“新晋网红”张文宏医生的“从现在开始每个人都是战士，你呆在家里你也是战士”！

其实，如果品牌一味的以销售为目的，反而会适得其反。那像现在这样，通过宣传积极健康的生活方式反而会赢得不一般的效果。

2、跨界合作和线上营销
近年来，跨界合作帮助运动品牌收割了一波热议和销量。今年备受瞩目的耐克 Air Jordan和Dior的合作款发售却因为疫情推迟。在社交媒体和潮流论坛上可见，对于该合作的需求依然十分强劲。或许品牌能够参考纯线上Drop和上新的形式，将合作款推进下去。

3、大胆尝试直播和开放内容

健身依旧是疫情下的刚需，而居家健身则是现阶段的新潮流。2月12日，耐克在中国的微信和抖音上已经推出了健身课程直播，让因疫情被隔离在家的用户也能运动起来。上线第一天，光是在微信上收看直播的人数就超过了6万。品牌考虑到在家健身的局限性，将健身内容进行了及时地调整。在中国进行试水之后，目前，品牌已经向全球用户开放了 NTC上的所有训练内容。

4、考虑电子游戏等体育赛事

全球大型体育赛事均纷纷推迟，但电竞行业因其属性受到的影响较少，因此或将成为本年度营销的新战场。英雄联盟职业联赛LPL依然在举办，世界一级方程式锦标赛F1官宣取消了前七场比赛，但推出了F1电竞赛事，专业车手将转战线上虚拟赛，作为事件营销。目前，赞助电竞正在成为运动甚至是奢侈品牌的主流赛道。

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