近两年，随着互联网和信息技术的不断发展，消费者体验和购物需求也在随之多元化，再加上电商市场的份额越来越大，线上线上的消费模式逐渐成熟，“新零售”概念应运而生。但随着“新零售”的不断升级，中国的服装行业正在悄然发生着变化。
受消费升级与本土消费者在提升生活水平、收入增加后，具有稳定需求的影响下，2017年中国服装市场达到最高值。但国家统计局数据在9月发布的数据显示，2018年服装销量为540.6亿件，相较2017年的719.1亿件下降了24.8%。这个数字意味着2018年全中国平均每个人少买了12件衣服。
经济的不稳定性加剧，对服装市场的发挥在那带来了巨大的挑战。2019年中国服装市场的同比增长率显著下滑。
环顾近几年中国服装市场的变化，市场上陆续兴起的一些租衣APP、小程序到各类二手服装的线下门店、线上交易平台和专营商，人们在服装交易上探索着更多可能性，买新衣不再是唯一的选择。
因此新的市场需求也在发生变化，中国服装行业正在不断做新的突破，具体有哪些新的发展趋势？一起来看一下。
1、市场细分已成定局
服装行业的发展受社会各项因素的影响。
比如“跑步经济”带来了运动品牌的业绩增长；“全面二胎”政策的落地加速了童装市场的发展；人们对贴身衣物的重视度的提升带来了内衣品牌的发展……
竞争激烈的市场行情使得细分市场成为必然，服装行业要发展，必须针对细分市场做出适应性调整，提前布局才能够抓住机遇，突破当前所面对的瓶颈。
2、线上线下互相打通
马云曾表示，纯电商的时代已经结束了，未来是考验线上线下一起整合资源的时代。因此没有线上线下之分的新零售时代已经悄然来临！
近日，京东在微信里搭建了京喜，因像极了拼多多而被说成是“像素级”仿造，此事受到广泛关注，当下的京喜是京东的营销工具，也是京东的拉新工具，但不会是京东的主要营收或利润增长业务。事实它更多地像是腾讯意志下诞生的微信生态电商：腾讯为了对抗阿里巴巴，需要在“加码”一个相似的电商业务，而京东也在此时需要一个下沉市场的业务，二者不谋而合。
这是新零售时代所带来的的改变，未来服装行业销售思维将发生转变，站在顾客的立场思考问题，以顾客为导向，提供顾客想要的产品。
3、消费群体个性标签明显化
中国已经逐渐成为全球最大的服装消费市场之一，95后、00后成为了新生消费主力军，生长环境优渥的他们受前卫综艺节目的影响，对服装的消费观念、意识以及方式都发生了变化。他们拥有独立自我、个性张扬的特征，敢于接受新事物，对潮流资讯拥有自己的独特的看法。
消费群体转移年轻化、个性化为服装企业的品牌重塑、新生提供了良好的机遇。
品牌应把握机会，更重视数据分析以追踪消费者喜好，对自身设计做出调整，增加个性化体验。
4、新消费形态逐渐形成
时代的转变，使得消费者越来越理性，价格不再成为他们决定购买与否的首要标准，消费升级也将随之而来。
服装业从商品时代，回归产品时代。商品性价比将进入一个极致的时代。消费者不再为过多的溢价买单，更愿意为爱好和兴趣买单。
如果当价格不再是决定购买与否的首要准则，即消费者越来越理性，因此生存型消费需求转变为改善型需求，物质型消费向服务型消费转变，新的消费形态也悄然形成。
5、销售渠道集合化
智慧供应链的赋能，使得服装渠道层级被极度压缩，工厂到消费的链条也将被无限缩短。
市场和消费者的需求促使多品牌、全品类、一站式集合店、可满足多元购物需求，具备孵化功能的平台型集合店、体验感强的生活方式集合店呈现出良好发展势头。
在未来，集合店或将是购物中心招商关注重点。
6、自媒体时代大局已定
90后和00后组成的潮流新人群对互联网有着很高的依赖性，纸媒这样传统的媒介渠道已经无法引起他们的关注了。
相反，快速兴起的社交网络是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。
许多消费者会选择听从像微博大V这样有影响力的KOL的建议，这些人的意见对他们来说可能比传统的公司广告更真实。
而对于服装行业来说，服装广告必须从广而告之向售而悦之转变，用心讨好顾客将成为关键点。
品牌或者终端店铺可以成为自媒体，打造自己的朋友圈，与顾客进行多方位的互动，形成顾客的忠诚度。
7、粉丝转化为经济力量
女生们口中的“魔鬼”李佳琦是当前大热的KOL，用18秒卖掉10000瓶防晒霜，5个半小时带货353万的超强带货能力，成功解释了什么叫“得粉丝者得天下”。
粉丝经济已经崛起，它把产品的功能隐藏在后面，让情感上升为第一位，实现商品的快速销售。
8、视觉营销趋势明显
5G技术的高效数据传输推动了视频营销的发展，视觉营销VMD的作用将更加明显。
优秀的视觉创意能让店铺更有美感，差异化，能提升消费者对品牌的认知和兴趣，提升品牌影响力，助力品牌或者店铺走得更长更远。
9、服装行业人工智能全面升级
据了解，高达75%的时尚零售商已经在2018年对人工智能进行投资，像Zara这样的时尚公司使用人工智能来辅助创意、设计和产品开发。
根据算法来筛选大量数据，以预测消费者最喜欢哪种产品。由此不难看出，未来的服装消费将无限接近“私人订制”化，个性化突出。
10、IP赋能
如今IP联名已经在各行各业打的火热，越来越多的品牌都应用了此趋势，通过这种方式可以产生1+1＞2的效能。
在超级IP时代，丰富、多重、新鲜、场景化、限时限量集中爆发，才是真正的自燃引爆策略。
消费者和市场需求的转变，服装行业由传统零售模式向新零售模式转型成为一种必然。
行业的变化是挑战，更是机遇。早点看清趋势，才能抓住时代的风口。
而面对传统企业转型的危机，精准的定位和适时创新的经营模式一定是品牌突围的最佳途径。
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