揭秘！微信封拼多多、京东外链背后：中小商户要怎么在微信卖货？

最近，有史以来最严的《微信外部链接内容管理规范》正式执行，微信官方公布了第一批封杀名单（被封链接从多到少依次排序）：拼多多、京东、腾讯新闻、美团、云集、萌推、微视、粉象生活、腾讯游戏等公司纷纷中招。

被封禁的运营玩法有：

砍价、利益诱导下载、违规拼团、各种形式的好友助力、种树/养鸡/养

宠物的养成游戏等目前市面上最主流的、最有效的拉新玩法。

毫不夸张地说：这次封杀让很多企业、商家的运营一夜回到解放前。

但对普通人而言，微信这次“封禁砍价拼团”真是“太太太太太贴心了！”

包括在微信上发现央视新闻、新华网、澎湃新闻、各地电视台等公众号都纷纷推文：微信封禁砍价拼团，

网友大呼“干得漂亮”。

微博和微信上的普通用户评论全是：双手支持、早就不堪其扰等。

所以这就不奇怪为什么微信要收紧对外链的管理了：

部分企业、商家利用人性的弱点太过火，恶意绑架用户的社交关系链、以致用户信任被过度透支。

事实上，微信真正要严打的是那些“吸平台血”的灰产：插件批量生成冒充大公司商标或者名人肖像送红包的假活动、诱导底层用户转发，然后通过多次跳转贩卖软色q广告、黑五类产品；依靠伤害微信用户体验的方式、快速薅一波流量快速变现。

微信作为国内最大的社交平台，活跃用户超过11亿，在这块肥沃的土壤上诞生了一大批社交电商平台。

而近期不少文章所认为的：社交电商将遭遇“灭顶之灾”，社交电商未来发展面临威胁等说法，让那些完全靠微信起家、发展的微商、小众电商平台惶惶不安，因为他们全部踩着微信的红线薅着平台的羊毛。

如果微信真的对外链下狠手，那么

依靠微信的社交电商还能不能继续？

答案是：

当然可以。

仔细复盘这份《微信外部链接内容管理规范》，会发现其中近半内容，指向所谓的“社交电商的各种裂变式玩法”。

但是，所谓白马非马，社交电商并非仅有所谓的拼团、砍价外链等形态，电商在微信平台上有多个入口。

比如小程序，早在去年1月，已有95%的平台电商接入小程序

，比如京东、拼多多、蘑菇街、鲸鱼好物、黎贝卡等等小程序电商。

对于完全根植于微信体系内的小程序电商，微信应该倾向于“鼓励”

，不会向对外链管控那般严格，因为小程序电商是相对可控有序的。”

比如微信九宫格里，12个第三方服务，京东、滴滴、蘑菇街、拼多多、唯品会等，基本上都可以被归入泛电商领域。

今年5月，腾讯还与京东续签了为期三年的战略合作协议，微信平台位置突出的一级和二级购物入口，将悉数交与京东和京喜。

总之，从用户端来看，11亿微信用户有购物需求；从平台看，微信要连接一切，腾讯要做产业互联网，要做各行各业的数字化助手，购物生态在微信里也是必要板块。

以上种种说明，微信既不会放弃，更不会扼杀合规的社交电商。

这次大范围内的“封杀”，与其说是社交电商的噩梦，

不如说社交电商将走上正途。

微信对于电商的态度，可以概括为“鼓励，但不扶持”。

所谓鼓励，就是支持电商发展，所谓不扶持，就是拒绝暴利营销。

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