近日，快时尚品牌Zara正式推出了Edited系列，该系列可以让消费者免费定制文字刺绣，从而使一件服装成为独一无二的单品，帮助顾客把Zara的衣服穿得更特别一些。
“Edited”系列有27件可供定制的单品，大部分都是牛仔裤、T恤和卫衣。选择好服装尺寸后，你便可以按下“编辑”选项定制文字刺绣。
刺绣文字的限制字数为7个英文字符或4个汉字，刺绣可选的颜色包括红色、白色、橙色、粉丝、黑色和荧光绿。顾客可以选择不同的刺绣文字位置，例如定制牛仔裤有腰身、正面口袋上方和背面口袋上方共三处可供刺绣，牛仔背心则有正面口袋上方和背面中央共两处可供刺绣。
当前，不少人对快时尚的印象已经变成“质量差”、“不环保”，Zara试图通过一系列举措扭转顾客对自己的看法。而“定制化”正是Zara的新战略之一。
不可否认，现在的顾客买衣服，不仅仅是追求质量好，还要有实用性，更多的是要有时尚感，版型要好看，面料要好，穿起来要有时尚感，给人眼前一亮。大家都不缺衣服，更多人买衣服追求的是新颖的设计和独特感。
根据《2018全球财富报告》，新生代年轻消费者，是有钱、任性、个性化的一大消费力量。根据BCG预测，2016–2021年预计新增城市消费额1.6万亿美元，其中新生代贡献占比高达69%。
在这样的一种大趋势之下，“消费升级+个性文化”的变迁，对中国服装产业提出了更高的要求。机遇与挑战并存，对此，很多品牌都像Zara一样调整了经营战略。
对于新的市场环境而言，想赢得自己的生存空间需要满足新的市场需求：一类是极具高性价比，无论外观、功能、品质都不错，但价格可以接受；一类是轻奢，轻时尚，即价格和品质都处于中上等，有自己独特的内涵和价值观主张。
对普通中小商户而言，创新并不需要很大动作，在原有的基础上做一个小的改变，就是创新。都说时尚12年一个轮回，但通过细节与局部的改动，每一个轮回，流行都不尽相同。
现代人都追求独一无二，做不一样的自己，想找一件真正属于自己的衣服。所以导致的结果就是，单量越来越来越小，定制化越来越多，未来这种情况会更多。
这就要求服装人有这个能力去满足消费者的需求，这个能力需要锻炼，ZARA开始试水定制，也就是在锻炼这方面的能力。
你不满足，总有人会去满足。
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