618“新玩法”：大平台都是怎么“卖货”的？

秦丝导读：昨天，堪称“史上最强”的618购物节结束了。这个最早由京东于2004年打造的年中大促契机，现已演变成中国全电商平台重要的狂欢购物活动。阿里、京东、拼多多以及众多垂直电商正面对决，呈现诸多“新玩法”。赶紧跟早参君一起来看看今年各大平台和品牌都有什么“卖货”妙招？

京东

今年的 618 ，京东在各大城市电梯播放了火箭少女的洗脑广告，不同城市还有不同的点赞通道，还可以一键分享给好友帮忙点赞。让用户剁手还不够，还要拉上小伙伴一起剁手。

除了让用户点赞之外，还有千奇百怪的活动形式，比如什么生日红包大作战、城城分现金等，目的都是一个让用户分享给朋友，让他们帮助力或点赞。

淘宝天猫

对于淘宝天猫来说，今年的618红包补贴，呈现出了更为复杂的情况。

首先除了每300元减30元的购物津贴外，天猫此次还推出了“超级红包”，在6月1日至18日期间随机发放，一天可领取3次，并获得随机红包，另外天猫还有5折神券等等奖励手段。

同时今年阿里还举办了特色红包游戏“618理想猫大赢家”，让用户瓜分3亿红包，而用户在参与游戏的过程中，阿里也间接引导用户，让其完成“拉好友”、“进入会场”、“看直播”等等诸多行为。

苏宁

苏宁在本次618推出了集膨红包。主要玩法就是可以通过邀请好友或者做任务比如逛会场、逛商品、下载其他 App 等任务来获取膨胀金，然后用户可以按 100:1 兑换“无门槛券”。

拼多多

拼多多的“618”活动相对比较简单，早在5月中拼多多就联手品牌方开启了“百亿补贴”计划，在“618”期间推出10000款击穿行业价格底线的标品，打造一万个“万人团”，实现一亿人“开拼”、一亿笔品牌订单的活动目标。

拼多多方面的相关统计显示，本次拼多多在iPhoe、iPad、Bose耳机、戴森吹风机等促销力度上远远超过了其他平台。平台戴森电吹风最低价仅售1888元，较官方价便宜1000元左右；尼康D3500套机仅售2369元，博世（BOSE）QC35降噪耳机仅售1480元，较官方价降幅接近一半。

以Iphone Xs Max 256G为例，拼多多的最低价格达到了7799元，远远低于天猫的8288以及京东的8528元。

当当

在火光四溅之前，当当就提前一天开始了促销的攻势：当当解锁了从未出现过的满100减50的全场让利，多买多减，上不封顶；20万电子书满20减10。

唯品会

从6月1日起，唯品会连续18天每天放送一个超值大牌折扣专场，为用户带来国内外一线品牌全品类精选商品促销。在6月16日到19日，唯品会还开启了“焕变盛典”活动。

网易严选

今年的网易严选618活动以“精致主义”作为主题，带来“3件8折”、“膨胀红包”、“满返直减券”、“红包雨”等多重优惠，以及零食、穿搭、浴室、养生多个品类爆款产品。此外，6月19日至21日期间，网易严选还将带领消费者进入返场阶段。

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