秦丝导读：时尚行业永远引人注目，但时尚品牌却会衰老。2017年第四季度财报销售下跌4%，股价下跌8%，H&M的黄昏来了吗？
时尚行业永远存在，然而时尚品牌却起起落落。H&M以前在中国创造的辉煌大家有目共睹，但是面对行业唱衰的这几年，H&M却逐渐乏力，挣扎在转型的泥潭中。2017年四季度财报更是录得4%的销售跌幅，股价应声下跌8%。对比起来，ZARA已经拥抱了大数据，优衣库也开始以科技公司自居。
在信息化时代的浪潮下，从来不存在什么真正的大而不倒，从鼎盛时期到如今的步入泥潭，H&M并非一成不变。只是在变革的脚步中，要么踏错、要么太慢，最终陷入了难以自拔的僵局。接来下就让早参君为大家逐步分析。
1电商渠道的错失
让我们将时光倒流，做一次复盘。回溯到2014年，这一年中国市场完成了36%的超高速增长，与此同时也成为了H&M在中国最后的顶峰。当我们回顾时，会发现有两股潮流正处于交替的节点，一个是商业地产扩张开始陷入疲软，一个是移动电商正在全面普及。
在这个重要时期，H&M做出了两大选择，一是自建电商平台，拒绝入驻其他电商平台；二是保持大规模扩张中国的线下门店。
到如今H&M处于挣扎时期时，我们可以发现渠道策略上的失误，让H&M 在获取中国市场的份额上步步受挫。这种本末倒置让他错失了实验“新零售”全渠道策略的最佳市场。
2缓慢的数字化转型
在目前看来，数字技术驱动的销售增长已经是公认的趋势了。但是对于H&M来说，却显得太晚开始了。
在电商时代的环境下，以线下门店为主导的H&M很难去与电商企业比拼性价比。而面对转型的过程中，数字化管理系统起到至关重要的作用。
在多方对比和市场压力下，H&M最终才下定决心要彻底进行数字化改造，来逆转颓势，通过数据分析来判断消费者喜好、利用大数据和人工智能，提升供应链效率。最终有了今年全新概念店的开设，新平台Afound的上线，以及新物流系统的启动等。
3品牌运营的落后
H&M快时尚品牌的风靡，根本是一定时期的特有现象，三个条件让时尚与平价达成了结合，带来了它的鼎盛。
1、在传统媒体中，顶层的时尚圈在潮流上有强大的话语权。
2、全球化带来的产业链整合与低人力成本，带来了快速生产能力和低价的商品。
3、移动互联网的快速发展，带来的信息爆炸。
然而随着信息化时代的到来，快时尚所依赖的三大要素都发生了变化，使他们沦为了普通的大众流行品牌。这种情况下，品牌必须得建立起属于自己独具辨识度的品牌文化和调性，并对细分人群进行精准营销。
面对信息化时代的潮流
故步自封只会让自身陷入停滞
巨头也不例外
但与此同时，新时代也是每一个商家的机会！
对于很多中小商户来说，信息化系统似乎遥不可及
贵的用不上，小的太难用
“秦丝进销存”正是看到了这一点
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