秦丝导读：服装品牌丰富多样，男装女装、休闲、运动、童装等等都存在头部企业，而近年来我国童装市场似乎渐渐受到各上市服装企业以及品牌商的青睐。
近日，李宁、安踏以及中国动向在内的三家运动品牌相继公布年报：安踏上半年营收突破100亿元，创造了其上市11年来最佳的中期业绩。李宁的净利润获得了超过四成的上涨。Kappa母公司中国动向的表现则并不那么靓丽，净利润出现两位数的下滑。在激烈的竞争格局下，本土运动品牌更加分化。
1
业绩冷暖不一
安踏公布的2018年中期财报显示，截至2018年6月30日，安踏营收达105.5亿元，同比增加44.1%，毛利率由去年同期的50.6%增至54.3%。这一成绩单宣告了安踏仍稳居国产第一运动品牌的地位。运用资本力量进行品牌多元化的布局、北京奥运会之后的零售转型升级等因素是安踏体育超越中国本土其他运动品牌的主要原因。
同时，李宁公告显示，其期内实现营业收入47.13亿元，较2017年同期上升17.9%，净利润为2.69亿元，同比增长42%。2010年李宁营收超过95亿元，离100亿元仅剩一步之遥。然而由于公司策略失败，2012年起，公司持续亏损，直到2015年李宁本人回归公司管理，才结束了三年连续亏损，且在2016年、2017年连续两年实现盈利，2018年更是有望重新冲击百亿大关。
与安踏的百亿营收、李宁的近50亿元营收相比，中国动向的业绩则稍显落寞。根据其公布的2018年半年报，公司上半年收入7.72亿元，同比上升14.4%；但归属上市公司股东净利润为4.81亿元，同比下滑10.3%。近些年Kappa陆续结束与宝胜国际和百丽国际的合作，导致其渠道受损严重，销量下滑幅度大。
2
加码童装业务
为寻求新的业务增长点，多元化产品布局战略已成为本土运动服装品牌的共识。运动品牌Nike、adidas、安踏，快时尚品牌优衣库、ZARA、GAP，还有本土服装品牌太平鸟、美特斯邦威、江南布衣、七匹狼等都欲在童装市场上分一杯羹。
在日前安踏2018年中期业绩发布会现场，其执行董事兼集团总裁郑捷公开对媒体透露，儿童方面的业务同是安踏关注的重点，而安踏多品牌的收购除了儿童部分，还是聚焦运动，非运动品牌将不会考虑。无独有偶，中国动向也表示，其核心品牌Kappa业务上半年销售总额同比增加10.7%，而其童装业务同比增长达16.28%。
李宁财报显示，对于主营业务鞋类、服装、器材及配件三大板块，鞋类上半年总收入为21.9亿元，占总收入的46.5%，服装总收入为22.99亿元，同比增长30.7%，一跃超过鞋类，成为总收入占比最大的板块。同时，李宁方面表示，下半年将着力发展童装等板块的业务，预计童装今年底的门店数量可达到750家。
3
机遇与挑战并存
据智研咨询的数据，2013-2016年中国童装市场规模复合增速为7.6％，2016年市场规模达1450.11亿元。世界服装鞋帽网统计数据显示，2017年我国童装市场规模已经突破1500亿元。全球信息咨询公司罗兰贝格预计，到2020年国内童装市场规模将突破2800亿元，国内童装市场将迎来更大的爆发期。
目前无论奢侈品品牌，快时尚品牌、运动品牌都在加紧布局发力童装市场，童装已经成为服装行业的新兴热点。跨界企业的资本相对雄厚，可以做到快速布局和扩张。有些企业未涉及童装领域，可能是因为对童装市场的特性把握不如主业准确，另外，对兼并企业的放权和管理融合以及采购融合问题也是企业比较难以克服的困难。
由此可见，童装已经逐渐成为蓝海市场，各大品牌的加码也绝非跟风。二胎政策从宏观上促使了资本向儿童服饰的聚集，使得企业拥有更多的产品研发资金和渠道拓展资金。同时，儿童消费领域的消费增长让企业开始进行经营模式和重心的转型，对童装品牌进行战略上的布局和调整。
精彩推荐>>>
3、【行业案例】揭秘深圳南油服装批发商户！原来他们这样做生意
4、【服装相关】2018下半年最全流行色新鲜出炉，下半年的业绩全靠它了！
5、【店铺管理】服装网店难经营？这几招让你轻松玩转网上商城!
