2016年，全球零售业可以说遭遇滑铁卢，然而令人遗憾的是，这种趋势在2017年也许还会继续，一些大型零售商或者品牌的零售业务依然会遭受巨大挑战。不过据马云看来这还远没到终点，因为线下零售不会也不应该走向消亡。下面就跟着小编一起来了解一下吧。

企业财务咨询公司Capitalmind近日发布了全球50大体育服饰集团的排名，Intersport、迪卡侬和FootLocker等专业经销商在该排名中占据了主导地位，全球体育用品分销市场在2015年同比增长5%，市场价值约为3880亿美元。

运动服饰专业经销商在排行榜上位居前列在人们的意料之中，但是运动品牌崛起的速度非常惊人，十年前Nike尚未进入这一榜单，而去年他们排在了第五位，2015年销售额同比增长25%，Adidas位居其后，增幅为10%。

Puma，VFCorp，Lululemon，UnderArmour，Skechers等品牌的崛起更是印证了这一趋势，Asics今年更是首次跻身榜单，在榜单前30家企业中，有10家运动品牌。不过零售商与运动品牌所面临的的挑战不尽相同，零售商需要努力发展自有品牌，而运动品牌则需要努力扩大自己的分销网络。

虽然不同企业的发展路线不同，但是他们之间的协同效应会推动全球体育用品市场的增长。到2020年，全球体育用品市场年平均增幅或许能够达到4~5%，新兴市场和新型体育活动的发展也能够做出一定的贡献。

Capitalmind也强调了女性体育活动的积极作用以及体育用品对中国中产阶级日益增长的吸引力。过去几年中，许多运动品牌都非常关注女性消费者，提供更多适合指向性训练（包括瑜伽，zumba等健身活动）的时尚型产品。最典型的例子就是加拿大瑜伽服装品牌Lululemon，该公司的排名也上升4位至第19名。

中国对体育用品的兴趣似乎越来越强烈，目前体育产业仅占其国内生产总值的0.7%，不过中国政府希望在2020年这一比例能达到6%，这对零售商和运动品牌来说都是一则好消息。迪卡侬现在在中国有220家门店，计划在未来三年内增加500家门店；Adidas计划到2020年新增3000家门店，将门店总数增至1.2万家。

天下武功，唯快不破。2016年，全球零售业可以说遭遇滑铁卢，然而令人遗憾的是，这种趋势在2017年也许还会继续，一些大型零售商或者品牌的零售业务依然会遭受巨大挑战。细想起来，这些零售机构就是输在一个“快”字上。诚然，电子商务正在改变大众的消费模式，不过在马云看来，这还远没到终点，因为线下零售不会也不应该走向消亡。

因此，马云和他的阿里巴巴提出了新零售的概念。简单点说，新零售其实就是线上与线下结合，再辅以更为高效的物流方式。归根结底，还是一个效率问题，也就是我们前边所说的“快”的问题。阿里研究院就分析表明，这是实体店与电子商务的共同出路。

对于鞋服企业来说，线下零售依然掌握着其命脉，因此，零售业寒冬对它们来说绝对不是好事情。好在，这一品类受季节的影响较大，产品流动性强，受营销模式的影响相对较小。

电子商务也是推动全球体育用品市场发展的重要因素，虽然这50家顶级企业占据了整个市场近三分之一的份额，不过整个行业的游戏规则也在逐渐变化。巴西电商Netshoes是电商中排名最高的，位列35位。不仅仅是在体育用品市场，在整个消费品市场中，电子商务都扮演着重要的角色，能够帮助零售商和运动品牌进行全方位的营销。

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