随着二胎开放和消费升级，我国童装消费规模不断扩大，且保持着较高的增长率，预计到2017 年市场规模将突破1500 亿，同时童装行业特点也发生了变化。了解我国童装市场的发展趋势，有助于童装经营企业和批发代理、零售商更好地抓住新一轮发展机遇。今天，内参君推送童装市场系列文章第二篇，共同解读行业发展四大趋势。

一、童装消费趋向于品牌化

2015新浪母婴消费白皮书数据显示，80、90后群体占育儿群体比例超过85.9%，他们多数为独生子女，经济成长环境优越，对生活品质要求更高。家庭在消费母婴产品时，产品的质量因素超过价格因素成为最受关注的部分。

80、90年轻一代父母逐渐成为童装消费主体促使童装消费更加趋向于品牌化，市场将会逐渐集中化。一方面随着《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》作为强制性标准于2016年6月1日起正式实施，对童装审核条件的严格化，将会使市场中的规模较小，缺乏研发资金支持的小型企业逐渐被市场所淘汰。另一方面，随着 80、90 后人群对于具有时尚设计感，凸显个性化的品牌童装的需求进一步增长，而其他没有质量保证、设计缺少流行时尚元素的无品牌或小型品牌企业也将逐渐遭到淘汰。

二、童装产品细分和差异化

目前我国童装市场上的品牌童装同质化严重，大多数品牌形象和目标人群不够突出。随着童装市场竞争的加剧，童装品牌将往差异化方向发展，市场更加细分。

首先就是针对目标年龄段的细分，由于0-14岁儿童生长发育快，身高、体型、生长速度等每个阶段都不一样，因此要按各个阶段儿童的体貌特点和对服装的设计需求和消费特点来设计。目前大部分品牌是分为0-3岁婴幼儿装和4-14岁大童装，但是细分下来其实应该包括0-2岁段婴儿装、2-3岁段幼儿装、4-6岁段小童装、7-9岁段中童装、10-12岁段大童装、13-14岁段少年装。其次就是性别、搭载功能、品牌风格的细分等。　　

由于从2013年下半年局部开放二胎开始，我国新生儿人数才加速上涨，因而目前因消费人群规模上涨而新增的消费大部分体现在婴幼儿服饰上。从2013年开始，婴幼儿服饰消费规模开始迅速增长，且维持着一个远高于男大童装和女大童装的增长率，2015年销售额达到245亿，比2012年的水平增长约48%。婴幼儿服饰最先分享二胎开放带来的增长，根据时间推算，到2016年末至2017年初，我国大童装将会开始迎来加速的增长。

三、单一品牌向全产业发展

品牌童装企业向儿童全产业发展是未来童装企业发展趋势之一。由于童装、文具、游乐园、动漫周边、早教等消费群体的高度重合性，企业可以利用已有的童装消费者以及影响力同别的产业结合来发展延伸产业，与童装品牌形成协同效应。

2013年童装巨头巴拉巴拉所属公司森马集团以巴拉巴拉为核心，延伸扩充出另一个品牌梦多多，主要提供3-12岁儿童时尚综合配饰，产品包括鞋品、内衣、配饰、箱包等。梦多多品牌的打造始于童装与动漫的结合，集团与动漫公司一起打造的动画长片《快乐梦多多》在央视少儿频道播出后收视喜人，在4-14岁的受众中收视率更是取得破3的好成绩，之后被游戏公司看中，研发了一款名为《快乐梦多多之拯救小镇》的休闲类APP游戏，游戏动画和巴拉巴拉品牌的双重效应成功增加了新品牌在消费群体中的影响力，同时也增加了原品牌的曝光率。

四、线下渠道将不断下沉

　　过去十年，一线城市是品牌童装的主要战场，大批国际品牌的进入也首选一线城市。在一线的主要销售渠道商场和购物中心中，本土童装品牌和国际品牌竞争激烈，市场份额也已经基本趋于饱和。与此同时，我国城市化进程保持较快发展，城市化率已由2005年的43%升至56.1%。随着城市化进程的持续推进，未来品牌童装企业的线下渠道会下沉至二三四线城市和县乡地区。

根据前瞻网的数据资料，2015年1-12月，全国200家重点零售企业童装零售额同比增长1.9%，分市场来看，二、三线城市销售增速较高，分别为5.5%、3.6%，二三线城市消费能力显现。有的三线城市发展迅速，消费水平增速已经超过了二线城市。根据江苏省统计年鉴，徐州、淮安、宿迁等三线城市居民支出增速已经高于南京、苏州等二线城市。随着县乡地区和三四线城市收入和消费能力的增强，人们对品牌化童装的需求增加，童装品牌尤其是国内的童装品牌将借助品牌专卖店快速下沉，原本占据这些市场的无品牌或小品牌低档童装会渐渐被品牌童装所取代。

另一方面，国家统计局的数据显示，我国三四线人口占总人口的53%，而与之相对的，三四线城市购物中心的数量却仅占全国所有购物中心的29.6%。因而，伴随着城镇化建设的推进，大中小城市的协调发展，将加速百货商场、购物中心等主要服装零售渠道在三、四线城市的扩张，进而带动国际和国内童装品牌在三、四线城市的快速下沉和发展。

在大环境需求不景气，尤其是在成人服装市场增长放缓、趋于饱和的背景下，童装市场的快速增长显得尤为亮眼，2017年预计市场规模将突破1500亿。面对这片蓝海，内参君分享这篇行业发展趋势，希望能为各位老板提供生意参谋。