微信红包在2014年春节的火爆被马云称为“珍珠港突袭”，而缺少社交关系链的支付宝虽然有心杀贼，但在2014年春节期间除了依靠来往的红包分享外，几乎失语。

时隔一年，阿里系携上市之风雷余威，摩拳擦掌应对红包挑战，接连推出了多种红包玩法。不过，8个小时内微信就断了支付宝红包的分享接口，此举阻断了微信内支付宝红包的自然传递链条，造成支付宝红包的分享只能靠微信群记数字，然后退出微信打开支付宝输入抢红包。

支付宝红包的产品设计本不是这么复杂，但在微信体系内玩，只能依靠图片分享红包口令这种复杂的模式来玩。

微信红包的设计中，看到红包，点击进入抢到红包，再次点击出现金额，根据人的心理一气呵成，符合人的期待；而在微信中看到支付宝红包，先要记住七位数字的口令，推出微信打开支付宝，找到红包口令点进，然后输入口令，不但至少十几次敲击屏幕的不同位置，还要强迫记忆口令数字。

支付宝产品经理也不愿意做出这样反人类的产品设计，不过微信的卧榻之侧岂容他人鼾睡，在这个商业环境里没有自己子弟兵那就时时受欺负。

还好阿里在社交领域提前布局，投资了仅次于微信的社交产品微博，以及刚刚兴起的陌陌。事实也证明，微博的社交关系链几乎是支付宝红包可以依赖的中坚力量。

2014年1月,微博推出以支付宝为底层支持的微博支付,全力建设支付体系,并引入今年的让红包活动中,给用户带来了全新体验。#让红包飞#上线以来已有1.4亿人次参与抢红包，平均每天抢红包的人数超过1000万，这一数量已经超过去年微信红包的峰值，前十天用户抢到红包价值超过1.7亿元，现金红包1500万。微博和支付宝在春节期间承诺要发出10亿元红包，除夕当晚4个小时将发送1亿元现金红包。

跟去年的红包玩法不同的是，今年的红包平台方和商家都给出真金白银。2014年春节红包，主要是用户之间互相发放，而2015年微信和微博都有一批企业参与，平台官方红包设定的时间点引爆了全民话题，在特定的几分钟内全中国网民都在拼命戳屏幕。

不管怎样，官方红包营销大大颠覆了传统的商业推广。传统商业做推广，顶多是让利促销，而在移动互联网时代，竟然给普通用户撒钱，这种逻辑之前闻所未闻，哪有商家给消费者现金的道理。

敢于试水的商家得到的奖赏是，在春节这个特定时段内刷屏全国人民，以前企业需要买央视春晚广告，以后的商家就在微博微信发红包，用户发生了转移，那营销和广告业必须与时俱进。花钱买央视广告，跟在微博微信给全国人民发红包，本质都是营销，只是手段不同。

2015年春晚播出前的“贺岁春节广告套装”中标了十余家企业，卖了3.1亿元。微博微信红包则是快的、陆金所等互联网金融企业埋单，其总值已经高于春晚广告。随着移动互联网的发展，红包广告碾压传统春晚电视广告已经近在眼前。

微博支付宝微信搭台，商家唱戏，娱乐全国人民。对微博、支付宝和微信更深层的意义还在于，移动支付这个方兴未艾的大市场。

在春节这个节点，用红包教育用户，吸引更多的绑卡和移动支付用户，尤其在春节可以吸引一些中老年用户，利用红包一石三鸟，互联网公司小算盘打得很精。