秦丝导读：2018年天猫双十一与24时最终的成交额2135亿元，同比增长26.9%。截止于23时18分9秒，物流订单也超过10亿。今年双十一最大的两个悬念终于揭晓。

本次双十一天猫再一次交出了一份令人满意的答卷。双十一当晚开始2：05的时候成交额超过了100亿元；一小时达到672.6亿元（接近100亿美金）；15小时49分破了2017年11日全天交易额。除了数据亮眼之外，今年是天猫第十个双十一，也是马云卸任前的最后一个双十一。线上线下联动（新零售）、全生态协同（在会员体系下）以及全球化（天猫国际）是今年双十一的三个关键词。

天猫双十一早已不是一场简单的促销日，背后反映的是整个阿里生态下的联动。现在第十次的双十一，从单身狗的自嘲，演变成了全民的购物狂欢节。阿里集结了其生态下的所有业务，从衣食住行到吃喝玩乐，覆盖了生活几乎全部的场景，根据阿里官方提供的数据，2018年双十一共有18万品牌和20万家线下门店参与。

双十一第一次是在什么时候呢，那是我们还未走出次贷危机的2009年。也正是这一年，张勇给11月11日这一天赋予了“全民购物”的含义，不再是对单身狗的嘲讽，其实单数一直是阿里内部的幸运数。2009年在淘宝网饱受假货风波下成立的淘宝商城（现改名为：天猫），发展极为缓慢。2009年5月，“要不就在11月11日吧，光棍节，闲着也是闲着，不如忽悠他们上网来购物。”一个类似于西方感恩节大促销的节日就这样被张勇和其团队成员定下来了。第一次双十一仅有27个品牌参与，当时淘宝日常交易的是800多万，这一天淘宝商城GMV达到5000万元，也仅有阿里市场部的十几个人参与 。也正是这一年，淘宝网首次实现收支平衡，双十一的初衷就是为了让淘宝活下去。

而这次在2018年天猫双十一媒体中心，张勇接受记者采访时表示：“双十一不是为了一个数字而做，而是为了创造一个节日，把它作为一个数字化驱动器，利用这个机会来驱动产业变革。因此在大屏幕上如何展现双十一的交易数据，阿里也很谨慎。”但是不管是阿里的投资者还是业内人士，在这十年里仍然还是将焦点聚焦在双十一的GMV上，仿佛只有GMV才是阿里交给投资者的“成绩单”。但毋庸置疑的是，这十年，让之前“水火不容”的电商和店商之间开始线上线下联动，变成了“相亲相爱”。

在第十次天猫双十一创造了2135亿元的巅峰成交额，但随着马云宣布卸任，这一年注定是阿里的转折年。目前，阿里已经创造了属于自己的数字经济体系，所有的生意都围绕消费者和商家在进行，从线上、线下、生活服务、物流，到金融、云计算形成闭环。在这闭环里，阿里开始谈“以大数据为核心的制造业转型”，这便是马云在云栖大会上提出的“新制造”。

这个十年，阿里将一个理想中的商业画面正在逐渐变成现实。而下一个十年，阿里是否还能创造奇迹，我们一起拭目以待。