“法国妞的时尚从来没有像现在这样走红过。” 时尚电商 Lyst 的内容编辑 Charlotte Austin 说，“Lyst 上只要是类似‘如何可以打扮得像个法国女生’这种文章，就能比其他文章引来更多点击量和关注度。”
如果要给法式时尚定位一种风格，恐怕“小清新”三个字非它莫属。和最近两年时尚界在推崇的中性风不同，法式小清新从根本上承认并赞美女性气质。换句话说，不管你是裤装还是裙装，这种时尚风格还是提倡“女人要穿得像个女人”，但不要求太用力过猛。碎花小衬衣、收腰连衣裙也许再开个衩、藤编小坡跟凉鞋，朴素的牛仔裤，这些都是法式小清新时尚（在夏天）的典型单品，可以提供一种性感和邻家女孩之间的美感。
“很多人倾心法式时尚都有原因，这种风格像是一种未经修饰的结果。” 时尚媒体 Who What Wear 的内容总监 Bobby Schuessler 说。她也表示，经她手的关于法式时尚的内容点击量总是好看的。
从最擅长用品牌来塑造风格的 Chanel 和 Dior 之列来看，小清新的时尚由来已久。在这些奢侈品之外， agnès b、Sandro 和 Maje 等品牌则以更平价的价格在兜售法式时尚。
如今，一些从互联网起家的新品牌也在做着类似的事，而它们的目标市场可不只在法国。比如，法国网红 Jeanne Damas 2016 年创立的 Rouje 就是其中之一。
单价在 200 美元以下的 Rouje 卖的就是典型的法式优雅复古风的连衣裙、衬衣和简单的牛仔裤。Rouje 曾表示它只有 25% 的生意在法国本土，它的目标市场在美国。
Rouje 也有一套新的营销方式，那就是在社交媒体上乐于分享设计，并招来大批的追随者。 网红出身的 Jeanne Damas 在 Instagram 上本身就很走红，目前粉丝有 46.8 万，之前也为 & Other Stories 拍过广告。她本人的打扮看起来就有点像 Jane Birkin，中长发再加一个稀松的刘海儿，有时候也提个藤编的菜篮子出门。
刚成立不久的 Sézane 也走的是法式小清新的风格，并自诩设计灵感就来自标杆人物 Jane Birkin。最初，Sézane 是通过时尚电商 Madewell 获得了关注，在电商上起家后，目前在法国已经有 4 家店铺了。
Selena Gomez 和 Bella Hadid 都喜欢的 Miaou 也刚成立不久，现在只推出过两季，爆款是自带链条和丝绸带的条纹休闲裤。目前已经进入了 买手店 Openning Ceremony，但也自己做电商。
“随着越来越多的法式小清新独立品牌的增多，女生们想要穿成法式时尚的风格就更容易了。关键的元素是酷酷的T恤，有趣的牛仔，或者是宽松外套。” Bobby Schuessler 说。
不过，法式小清新可不只有法国人才懂，也不是只有法国品牌在做这个生意。由 BCBG 的前任设计 Joyce Azria 做的 Avec Les Filles、由奥地利的模特 Alexandra Spencer 创立的 Réalisation Par ，还有美国的 Reformation 都走的是这个风格。
“这些新品牌这也让欣赏这些随意美学的女生找到了可以消费的商品。” InStyle 的时尚编辑 Stephanie Trong 说，“不过，从模仿到最终‘穿起来像那么回事儿’经历了漫长的细节纠正。”
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