定位于成熟男女时装生产销售的服装品牌安正时尚于2017年2月14日在上海证券交易所正式挂牌上市，成为2017年继太平鸟之后的第二家上市服装企业。笔者就职于秦丝科技行业研究部，每天工作就是查阅上市公司公开资料，查看了安正的招股书，发现相比其他公司的招股书，安正关于行业分析部分极具含金量，值得各从业人员一读，特此引用。本文节选自上海证券交易所于2017年01月23日公示的《安正时尚首次公开发行股票招股说明书》。

1、有利因素

（1）产业政策有利于行业转型发展

在行业政策方面，推动自主品牌的建设已成为我国纺织工业转型升级的重要发展战略。

2009 年10 月，工信部、发改委、财政部等国家七部委联合发布《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》，该意见指出计划到2015 年，通过在品牌建设、金融服务、拓展海外市场、知识产权保护等方面提出导向性的政策措施，基本形成健康、规范的服装、家纺自主品牌发展的市场和社会环境，培育发展一批以自主创新为核心、以知名品牌为标志、具有较强竞争力的优势服装、家纺企业，以及若干具有国际影响力的服装、家纺自主品牌。此外，全国人大四次会议于2011 年3 月通过的《十二五规划纲要》、工信部于2012 年1 月发布的《纺织工业“十二五”发展规划》以及纺织工业联合会于2012 年5 月发布的《建设纺织强国纲要（2011-2020 年）》均先后强调，加强质量管理和技术升级，完善行业科技创新机制，重点推进行业自主品牌建设，已成为促进我国纺织产业调整和振兴的重要举措。

（2）收入提升促进服装消费升级

近年来，我国居民人均收入保持着每年超过10%的增长速度。2012 年度，我国城镇居民人均可支配收入达到26,959 元，已接近美国服装消费快速增长时期的人均收入水平。我国《十二五规划纲要》中指出，城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入计划分别年均增长7%以上，并在大规模建设城镇保障性安居工程的同时，进一步提高城乡基本养老与医疗保险的参保比例。人均可支配收入持续增长的背景下，养老、医疗、住房等社会保障体系的不断完善，将有利于激发社会居民的服装消费潜力，加快服装消费观念的转变与升级。

（3）城镇化建设扩大行业市场空间

根据中国共产党十八届三中全会通过的《中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，城镇化建设的持续完善与不断推进，已成为我国实现城乡一体化发展，提高农村居民收入水平与生活品质的重大发展政策。目前，我国城镇居民与农村居民的人均衣着支出与消费观念等方面均存在较大差距，以2011 年为例，城镇居民年均衣着消费支出为1,444 元，农村居民年均衣着消费支出仅约264 元，不到城镇居民年均消费1/5。未来，城镇化人口的增加与农村居民收入的提高，将在消费规模与消费观念等方面进一步扩大我国服装行业的市场发展空间。同时，伴随着城镇化建设的推进，大中小城市的协调发展，将加速百货商场、购物中心等主要服装零售渠道在三、四线城市的扩张，进而带动中高档成熟女装在三、四线城市的逐步下沉和发展。

（4）成熟完整产业链保障行业发展

经过三十余年的发展，我国纺织服装行业已形成了从上游纤维加工到研发设计、成衣制造，再到营销渠道、品牌管理等一系列不断完善的产业体系，并在江苏、浙江、福建、广东等地区形成了多个成熟、完整的产业集群，聚集了众多面辅料供应商和成衣加工商，为自有品牌建设提供了丰富的供应链资源。同时，通过与欧美、日韩等发达国家进行广泛地交流合作，我国服装行业正在产品研发、品牌建设、供应链管理等方面不断提升，为培养具有国际影响力的国内自主服装品牌奠定了良好基础。

2、不利因素

（1）市场恶性竞争加剧

中国服装消费市场前景广阔，尤其在经历全球经济危机后，国际知名品牌纷纷加快中国市场拓展的同时，以出口为主的传统服装企业也开始逐步转向国内市场，使得行业竞争进一步加剧，产品促销打折、同质化竞争、渠道建设等行为增多，既不能很好地提高或维持品牌服装的形象，又不能提高服装行业的创新能力，不利于我国品牌服装的良性健康发展。

（2）知识产权保护滞后

产品的款式设计、品牌的形象标识是品牌服装企业重要的知识产权，而我国服装行业普遍存在知识产品保护制度滞后、侵权行为打击力度不足的问题。服装行业的加工制造门槛相对较低，且产品的款式、色彩等设计较为直观，由此，行业内抄袭服装款式设计、盗用知名品牌的侵权行为仍普遍存在。在知识产权保护制度建设相对滞后、侵权行为打击力度不足的情况下，企业维权行为的成本较高，不利于行业自主品牌及技术创新的发展。

（3）高端专业人才稀缺

我国传统服装企业以加工制造业务为主，品牌服装企业起步稍晚或多集中于大众中端的市场定位，整体服装行业缺乏产品研发设计、供应链管理、品牌推广、商品营销等方面的高端专业人才，使得我国高档服装市场仍主要被国外品牌所垄断。研发设计、品牌推广等方面专业人才的培养是一个漫长的过程，这在一定程度上制约我国品牌服装企业的发展壮大。

小编笔记：由于移动互联网的飞速发展，来自于微商、O2O等新的服装销售方式也成为较主流的一派，竞争会更加激烈，对于传统的服装企业而言，能否快速适应并使用新的模式来扩开巩固销售份额也极具挑战，都市丽人在2016年年中报告就指出公司业绩下滑主要原因为受微商的冲击。在市场恶性竞争加剧这一条中，其中来自于庞大的微商团队的冒牌、盗版也可能是风险因素。

更多行业深度分析，请关注微信公众号：秦丝生意百科