这几天，十二届全国人大五次会议在如火如荼的召开，人大代表、马可波罗董事长黄建平在“两会”前夕接受媒体采访时提出议题，称类似淘宝这样的虚拟经济出现，已给马可波罗这样的实体品牌企业带来釜底抽薪的麻烦。他认为，淘宝这些销售假冒伪劣产品的网店对实体经济是个很大的伤害，如果中国的实体经济不能通过品牌、通过产品售价体现创新、品牌价值，那就是搞破坏。

此议一出，立即引发了有关实体和虚拟经济之间的争论，淘宝官方在微博平台上发表一千五百字声明《对人大代表马可·波罗瓷砖董事长黄建平三点议题的商榷》作为回应。该声明指出，“淘宝网是百分之一百的实体经济，实体经济搞得好有我们的‘功劳’”。并引用了李总理的讲话作为佐证。

大概在5年前的2012年度CCTV中国经济年度人物颁奖现场上，马云和王健林两人就代表各自领域（电商和实体）关于“电商会否取代传统的店铺经营”话题展开辩论，还设了名噪一时的亿元赌局——到2020年，如果电商在中国零售市场占50%，王输一个亿，如果没到马一个亿。打那开始，整整5年，关于实体与电商之争从未停止，在大多数人看来，电商包括后来出现的微商都属于虚拟经济，是与实体的相冲的另外商业形态，实体生意近年来不断下滑，门店关闭潮一波波罪魁祸首就是电商。

没想电商和实体之争还没有结果，赌局还没有定输赢，淘宝突然说自己也是实体了！这好比你和新来的邻居争门前的一亩三分地争不过，每年都被割走一块气得半死之时，邻居突然拿出族谱说你们是同族连你住的房子也有他的份。这简直就是走别人的路让别人无路可走的节奏，相信实体老板们看到都有种淡淡的绝望感。

不过吐糟归吐糟，实体老板还是要认清形势做好防备。现在淘宝不只说是自己是实体，它也在实实在在的布局线下的零售了，包括投资线下实体及自营门店。而且不只是阿里，京东、当当、小米等这些原来纯线上的公司，现在也把店铺开到了线下来。特别是京东，计划在2017年要在全国县镇村开设超过一万家京东家电专卖店，当前大部分的线上家电商铺可能会受到大冲击。

电商在这一两扎堆开实体店，原因很简单，首先是电商经过10多年的发展，互联网红利已经消失，加上线上充分的竞争使得线上增长已经到了瓶颈阶段；其次是人们越来越注重消费体验多于价格、线上线下一体的基础设施条件成熟；再有是原来电商平台完成了资本、数据的原始积累，现在融合实体马上能够创造出非常完美的购物体验，覆盖人们线上线下的所有消费场景。

所以所有的实体店，现在就要开始思考一个问题，如果明天京东或是其他的电商平台，在你家的店铺旁边开了一家同类型的店，它比你牌子大、比你便宜、比你体验好、比你服务好（电商平台有好评差评服务员一般态度会很好），你该怎么办？

有不少老板的答案是积极引进信息化系统、开拓电商、微信各类渠道，紧跟新零售的潮流，那你的是答案是什么呢？

（更多资讯请关注秦丝官方公众号：秦丝生意百科）