时髦的男装品牌 Tom Ford 三天前宣布将推出品牌的首款男士内衣系列，他们找到了意大利制造商 Albisetti 合作。“Tom Ford 的男士内衣将是我们成功男士系列的自然延伸。”设计师 Tom Ford 说。差不多是在同时，Guess 在最新的男士内衣广告中首次请了男明星代言。

“如今的内裤就像20年前的牛仔裤。它是新的牛仔裤。”时装设计师汤米·希尔费格 (Tommy Hilfiger) 也说。

不过，他们以前可不是这么说的。

一直以来，人们都在讨论女性内衣。男性内衣市场和女性的悬殊不小。你从下面的图能看到 2010 年全球男士和女士内裤的销售额差距就已经达到了 370 亿美元。女士内衣还在不断出新招，它们玩腻了性感，就开始在舒适、大码和平胸上大做文章。而男士内衣变化却很慢。到了 2016年，这个差距扩大到 427.24 亿美元。

但就像 Tom Ford 的大胆决定透露的那样，男士内衣的销售额还是在过去几年稳步上升。咨询公司欧睿国际提供的数据显示，从 2010 年到 2016 年，全球男士内衣销售额增长了16.5%。而另一家市场咨询机构 Persistence Market Research 估计，2020 年这一市场会达到 110 亿美元，比 2015 年增长 31% 。

时装行业正在把内衣视作一个新的增长点。他们意识到人们开始注重更内里的装扮和舒适感。这些品牌都相继推出了舒适内衣，最近的一个是 Hollister ，打算用舒适内衣挽救自己的销售额，尽管还是打算稳妥地从女士内衣入手。

对于男士内衣来说，运动休闲风和科技对服装行业的渗透某种程度上促成了这个变化的发生。

快时尚和运动品牌的快速扩张和男士内衣市场的增长可能有不小的关系。快时尚、运动品牌店里的氛围自然、平易近人，这让大多数男性和这一品类之间的关系变得更亲近。在混合着时下潮流和扎实的新型面料的场景中，男士内衣被打造成了个人形象的一部分，他们找到了自己的性感语境，而不是过去女性邀请式的那种。

而根据欧睿提供的数据，在全球男性的内衣市场中，优衣库和耐克在过去 6 年中都排在前五。在中国的男士内衣市场，耐克的占有额也达到了9.3%，排在第三。中国和美国是男士内衣市场增长较快的两个国家。

不过这仍然是个相当分散的市场。全球男性内衣品牌销售前五名的加在一起才占到市场的 16.1%。

新兴的男士内衣品牌正在涌现，它们希望强调科技，以及对男士内衣的重塑。但首先，科技改变了男士购买内衣的方式，他们可以在网上购买，而不需要亲自从货架上取。Mack Weldon 则是 2012 年成立的线上男士内衣销售公司，平均一条男士内裤的价格大概在 24 美元。截止 2016 年年底，已经卖出了 100 万条内裤。

一家 2014 年在美国成立的专门做加大号男士内衣的公司 GRUFF + TUMBLE 对 1000 名美国男士做了调查，调查显示，现在 75% 的男士都自己买内衣，10 年前这个数据只有 35%，大多是妻子、女朋友或者母亲买。

以技术创新为卖点的男士内衣公司则常常兜售如下功能：透气、干爽、吸汗、调节体温，或者通过在织物中加入抗菌银丝而达到抗菌效果。这其中包括 2008 年创立的男士内衣公司 Tommy John，内衣价格在 25-70 美元，通常是瑞士制造，这些内衣的特点是“可呼吸，抗微生物，抗气味”的。从 2014 年开始，公司声称每年都增长 2.5 倍，2018 年前销售额会达到 1 亿美元, 去年演员 Kevin Hart 也入股了这家公司。

内衣选择增多也刺激了男士的消费需求。The Underwear Expert 网站在研究了600多个男士内衣品牌后发现，以前内裤就几乎等同于“沃尔玛”，现在内裤内容更全面，“过去，男人们只需要决定要印花还是纯色，要平角裤还是三角裤，” 纽约市场调查公司恩帛源集团的分析师马歇尔·科恩 (Marshal Cohen) 说，现在大量新品牌的出现刺激了销售的不断增长。

不过即便是 Mack Welson 的投资人之一 Adam Burgoon 对“消费升级”式的男士内衣市场也持有谨慎态度，他认为，高昂的价格会吓退很多人。

另一个来自 CrunchBase 的数据也显示了这个行业可能并不如创业者们想象的这么乐观。CrunchBase 的数据显示，2013 年内衣初创公司在投资界很受青睐，收获的投资额达到峰值，但到了 2015 年就冷清了很多。

制图：冯秀霞

题图：worldpress

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