这句话在现在看来已经是打脸无数次了，最近MUJI的公众号玄虚，部分商品将会‘降价’。据统计从无印2005年进入中国市场以来这已经是第十次降价了。当一个商品出现后价格的上调可能会导致销售量下降甚至有可能流失用户。有时候降价的话对于一个品牌来说短时间可能会吸引对价格敏感的客户，但是长期的降价很容易让品牌价值受损，这不是一个好事情。

但是无印良品每一次都可以把降价说的清新脱俗，无印的宣传理念就是‘降价’绝不叫降价，而是叫‘新定价’。也可以换一句话来说，无印每一年都可以通过降价来提升客户对品牌的好感。

2014年无印的降价主题是‘有理由的便宜’，并且无印当时对降价后的‘新价格’的理由是：

1.降低进口关税

2.高效库存管理

3.扩大生产规模

可见14年的降价并没有伤及公司的利润，而且通过这种包装让人听起来合情合理，甚至觉得企业非常的诚实并且有良心。

2016年这一次的降价无印给出的新理由是：为了让更多的顾客更加方便，用更加优惠的价格来选购商品，以此获得美好生活，并且突出无印良品为了用户的一直在努力为商品新定价。

并且这一年无印的Slogan是：‘降价’绝不叫降价，而是‘新定价’。这其中其实有一个很强的心理暗示就是告诉消费者我们已经降价了，为什么你不为你的美好生活买点东西呢？并且消费者看到了也会觉得自己被这个品牌重视、宠爱了。

‘生活还在持续，改良也在持续’

2017年无印的新定价理由是：让顾客在需要的时候用合适的价钱买到合适的商品。

2018年新定价理由：无印良品的商品，不会因为上市就画上句号，品牌会持续检视商品的开发及设计，来改善商品或对商品的价格进行重新审视。

Slogan承接了2016年的“生活”，表明美好仍在继续。并且在句子的后半部分强调“改善也在继续”。 根据给出的理由，据说改进不仅是价格，还包括商品，这使得改进的目标模糊不清。 这样可以向消费者传达了品牌自我思考和持续改进的信号。

新定价理由：精选出“每日使用之物”的明星商品，因为是日用品所以重新审视价格，让它们可以被更多人拥有。前两年还在改良的是“商品和价格”，来到2019年直接摆明了态度，严肃针对“价格”作调整。

不知是否因为在中国市场中面对网易严选、淘宝心选、名创优品等生活家居品牌的围剿，无印良品由于价格劣势变得十分焦虑。但这句话，隔着屏幕都能感觉到品牌在对价格较真了。

无印给消费者的印象一直都是‘性冷淡’、‘极简’、‘品味’等等如果要利用这个形象占据市场那么一系列的营销方案都是要和品牌相匹配的。通过解读无印最近五年的Slogan变化，我们可以很清晰的感觉到一个‘会说话’地品牌，哪怕它是为了降价，也可以把话说的很漂亮顺便维护了企业形象，你学会了吗？

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