秦丝导读：时尚品牌通过推出的各类小游戏，均获得了不错的流量

Hermès的数字化进程一直没有松懈。它线上精美的官网设计，独特的商品布局以及高质量的创意和艺术感都受到很多消费者的青睐。然而，这个奢侈品牌并不满足于此，近日，它又推出了一款手机小游戏H-pitchhh。

这款小游戏的创作理念来自于传统的“掷马蹄铁”游戏——1869年在英国军队中流行的户外竞技运动，由两位或两队选手轮流将马蹄铁投掷到两根木桩上。反映到智能手机上，只需要用手在屏幕上滑一下，铁块掷中柱子就可以得分，与普通的独立小游戏不同，H-pitchhh上的用户还可以在线上向朋友发起挑战。

奢侈品牌“进军”游戏界？尽管这两个行业听起来几乎没有任何关系，但其实这早已成为一些品牌数字化道路上出彩的一笔。

在近年来全球数字化趋势的引领下，品牌们都已经认识到数字化营销对其发展的促进作用。这些营销中包括线上app、电子会员、以及智能化的购物车或穿衣镜等。但如果说这些都属于数字化营销的“硬推广”，那小游戏可能就是各品牌在发展数字化时保留的“小心机”。

早在几个月前，娇兰（LVMH集团下美妆品牌）上市了一个名为KissKiss的雾面系列唇膏，在该产品推出的同时娇兰与日上免税店合作推出了一款唇膏相关的微信小游戏。仅10天内，该游戏就吸引了1万名玩家，获得了1.85万的点击量。

除此之外，Dior（上海店）举办开幕仪式时，也曾临时推出了一个气球小游戏，用来为活动扩大声势。用户只要集齐六款游戏中的Dior商品，无论在多远的地方，都可以乘坐着虚拟热气球，在手机上观看该店铺开业现场的实景。

为了完善用户体验，很多品牌的小游戏还专门设置了用户奖励。比如说Jimmy Choo的微信公众号曾在去年11月上线了一个名为“I want choo”的活动，活动首页设置了一个动感小游戏，通过完成游戏用户可以获得品牌方的小礼品或积分奖励。

近年来把图腾和服装完美融合的Gucci也没有错过这个宣传机会。它在自己的app中设置了一个“酒神包”DIY的小游戏，每赢一次就会获得一个图腾徽章。据玩用户评论，这种设计刺激了很多消费者的收藏欲望，有利于消费者更加了解该系列服装。

但这些品牌究竟为什么要推出品牌小游戏呢？

Curiosity China（一家在中国为高端奢侈品牌服务的数字科技公司）的首席战略官Alexis Bonhomme 认为，中国消费者对全球奢侈品销售额的贡献率已经达到35%，而他们越来越需要的是品牌能通过数字技术而不是单纯数字广告来与他们进行交流。

另外，对于像Dior等品牌推出的能够实景参与的小游戏，Bonhomme 也表示，品牌选择将游戏小程序放置在零售环境中以增加用户的亲临感。类似这样的活动能够充分利用线下和线上渠道来产生流量，并提供有凝聚力的用户体验。