秦丝导读：阿里第一家线下零售店，面向顾客是员工

2017年 9 月，网上流出一个重磅消息，阿里正在建设第一家完全属于阿里的线下购物中心 “More Mall ” ，中文名为“猫茂”，预计 2018 年 4 月正式对外营业。

但近日，阿里巴巴集团 CEO 助理颜乔在朋友圈回应称，这个建在西溪园区东侧的社区服务中心，不叫猫 Mall，叫“亲橙里”，旨在为阿里员工和周边社区提供商业配套服务，属于员工福利，将于 4 月底开始营业。

以前的文章都算是扣了帽子，可也都是给阿里新零售戴了高帽。

最早的消息来自 2017 年 9 月 1 日联商网的报道，联商网独家获悉阿里正在建设第一家完全属于阿里的购物中心，新的购物中心名字叫做“猫茂”。

首家“猫茂”开在阿里巴巴杭州西溪园区，淘宝城三期，总面积 4 万平米，整体结构为 5 层，目前正在装修阶段，由阿里巴巴智慧建筑事业部操盘，而招商团队是由阿里自己组建的团队，并有新零售技术落地、淘品牌与传统品牌共存、盒马鲜生、太平洋影城等特色，预计 2018 年 4 月正式对外营业。

消息一出，引起个各大媒体的关注和讨论，彼时阿里“新零售”呼声很高，盒马鲜生给了传统零售业很大的压力，被线下零售巨头纷纷模仿，差不多都在那个时候推出了自己的餐饮+零售新业态。虽然阿里已经私有化银泰，但毕竟属于“旧城改造”，没有阿里亲自操刀令人期待。

随着消息发酵，房地产观察家的 9 月 14 日一篇文章认为“猫茂”将是阿里全面围剿线下商业的核心产品模型，通过大数据驱动大规模使用创新科技，完成线上线下一体的极致体验，实现人、货、场重构。猫茂这个由阿里亲自筹备的商业中心，被视为阿里新零售核心试验田，承载了人们对新零售的展望。

在2017年 1 月宏图 Brookstone 入驻“猫茂”的消息中，爆出除 Brookstone5.0 版智慧门店已入驻“猫茂”一楼主力位置，在一楼还将有阿里小馆、天猫精灵、星巴克等主力门店。

不过现在“猫茂”已改名“亲橙里”。据钱江晚报报道，“亲橙里”将引进盒马鲜生、天猫国际、天猫精灵、淘宝二次元、阿里小厨等众多创新业态，同时引入星巴克、麦当劳、外婆家、英孚、峨眉影院等多种服务业态。这座设施将是诸多新零售业态和传统零售融合，仍是阿里对新零售的尝试。

橙色是阿里的代表色，“亲橙里”这个名字不像对外项目。虽然成为阿里员工生活的配套福利，但不会影响外界对“亲橙里”的好奇与参观欲望。很多项目都是从员工福利开始起步，验证之后再对外开放，如网易严选，开始也只是邮件事业部的内部项目。

而这次改名，又给“亲橙里”造了一波势。半年过去“猫茂”已被遗忘，下月底“亲橙里”开始营业，现在正是放出消息的好时机。

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