线上导流新招式 周大生开首饰虚拟试戴体验店
还记得德芙广告里那个姑娘对着珠宝店橱窗、幻想戴上了钻石项链的经典桥段吗?当年的这个特效镜头，如今变成了现实。
5月7日，周大生珠宝股份有限公司与阿里巴巴(中国)有限公司签署了战略合作备忘录。同日，周大生在深圳升级了一家“2.0版智能体验店”——利用AR交互技术、通过店内“智能魔镜”，让消费者对珠宝饰品进行“虚拟试戴”，并实时在线下单。
虚拟珠宝试戴设备能自动识别试戴者颈部的位置，选择商品、轻触屏幕，想要试戴的项链就会立即“戴”在脖子上。这种兼具视觉吸引力和互动性的设备，能最大限度地模拟消费者真实的珠宝试戴效果。
其原理是用3D渲染技术进行渲染，要求工程师对产品本身在真实情况下的光彩呈现和渲染之间无限接近，目前周大生已经可以做到在镜面上呈现的效果跟实际佩戴的效果比较接近。
周大生互联网事业部总经理郭晋表示，这种智能“试戴”，是在珠宝行业传统门店无法满足消费者不断产生新需求的情况下诞生的产物。
通过智能设备试戴产品，打破了门店在地理和空间上的限制。门店再大，货品陈列数量也有限，而硬件设备后面是大数据，数据之中有海量款式，可以为消费者提供丰富的选择。
其实在2015年，另一家珠宝品牌周生生就曾在西安、北京、上海等地推出过可供消费者实现虚拟试戴珠宝的智能体验服务。试戴外，消费者还可通过设备拍照和上传功能，以扫描二维码的形式，实时分享至社交平台并集赞。
目前，周大生的这家智能体验店更多被用于监测并收集用户反馈，并作出优化和调整。若确认这种模式具有可观的市场空间，周大生会陆续在全国一、二线城市做推广。
周大生创立于1999年，截至2016年12月31日，周大生在全国拥有294家自营店、2162家加盟店，今年4月27日在深交所挂牌上市，最新市值为210亿元。公司上市募集资金的用途之一就是新建信息化系统及电商平台项目，提高公司的管理能力和O2O布局。
据周大生招股说明书显示，2014年到2016年，其电商销售收入分别为2241.56万元、1.23亿元和2.21亿元，这一业务在其自营门店业务(区别于加盟门店)的营收占比分别在0.85%、4.61%、7.83%。显然，线上业务增幅明显。而推出虚拟试戴服务，能在丰富实体店体验的同时、为线上销售导流。
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