三生三生电影版来了!如何借势营销?
  • 来源:秦丝科技
  • 2017-08-08 15:55

电影版三生三世来了,错过蹭电视剧版的你该如何蹭热点?

作为这部电影首映礼的特约赞助商,百雀羚借势《三生三世》的长图广告也吸引了不少人的关注:


动图

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(上下滑动看图)


好的借势营销,其实就是站在巨人的肩膀上,将品牌优势“叠加”,更加亲民化、放大化的走向众多“吃瓜群众”,如果恰好戳中用户的情感点,那么恭喜你,即将要迎来一波用户自发传播的借势营销事件。

这里有几个蹭热点的方式:


如何借势 · 关键词


所谓“关键词”即是我们平时谈论剧情所提及的高频词,比如《三生三世十里桃花》的“四海八荒”,《战狼2》的“燃”,一提到就会想到对应的电影。


1、借势对象:四海八荒

借势举例:

三生三世口红大起底,原来是这些唇色火遍四海八荒—小红书APP

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我是不是四海八荒最……的……


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2、借势对象:燃

借势举例:

利比亚撤侨亲历者告诉你,现实比《战狼2》更燃!—人民日报


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《战狼2》的台词文案,燃到炸裂!—文案君


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如何借势 · 物


看剧不能只看故事情节,还要看男女主角的穿衣搭配、戏里戏外的各种故事。很多时候,就连他们居住地方的装修,喝水用的水杯,你都要看得清清楚楚。


1、借势对象:居住房间

借势举例:

从《我的前半生》看时下最流行的装修:子君钟爱的美式风格

《我的前半生》装修各有“心机”,若你是男主会选谁?

 

2、借势对象:男、女演员着装搭配

借势举例:

《我的前半生》论穿搭的重要性!—时尚搜狐

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《我的前半生》——服装搭配开扒系列第1期—橙子爱先生

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借势营销,要怎么玩?

借势营销无非是蹭热点、捆绑事件、引起共鸣等,而借势营销能借的势头,也差不多是这5种。


1、各大节日

2、各种热点事件

3、大型活动赛事

4、竞争对手

5、某种情绪的流行

 

借势营销要注意误区:

蹭热点+买赠套路,毫无创新

说不好听的话,现在几乎是每逢节假日或者大事件,很多借势营销几乎都在“买赠”的套路中,满多少打折或者是赠送什么,借着热点毫无品牌提升和传播作用。说真的,无非是蹭个热点打折而已。


这种无目的的打折毫无意义,单纯为了促销式的营销,这样的蹭热点蹭的很尴尬~

营销滞后拖延

借势营销最怕滞后拖延实际,最终导致没有把握好宣传时机,失去了最好的广告宣传机会。这里的营销滞后拖延,指的不仅仅是活动,更是整个团队的配合协作能力。


很多活动都是借着热点“匆匆”上路,预先没有对用户和门店进行规划,活动毫无创新和意义;还有很多热点事件是某天就被刷屏,这时候需要团队及时反映搞好营销策划,需要团队协作配合。

活动与品牌不符

很多人在借势营销往往有这样的心理活动:大家都在蹭热点,我一定不能落下!然后手忙脚乱不管不顾产品定位就硬生生结合营销活动做,最终不仅没有达到品牌传播目的,反而“有失风度”。


最后要说一下,借势营销最终目的是通过品牌曝光,带来流量,因此做生意最要的是做好自己的产品和服务:产品+服务+体验,不管借势营销玩的如何嗨,但是还是要结合自身特点,做好自己的事。


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