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不知道大家是否还记得鸿星尔克。

自从鸿星尔克给河南捐款后，引发了大家的消费热潮，销售量一路狂奔，然而这股热情并没持续多久。

100天后的鸿星尔克，恢复了以前的清静。

为什么鸿星尔克难以维持之前的火爆，原因大家也能推测出一二。

鸿星尔克的高光时刻

7月21日，鸿星尔克“掏空家底”向河南地区捐赠了5000万，并未大肆地宣传。

随后，一位细心的网友挖了出来，这才引发了大家的好感。

要知道鸿星尔克美股一季度报表，净利润负6000多万，2020年年报上显示净利润负2.2亿。

可见这5000万近乎是鸿星尔克的破产式捐款，网友们纷纷表示要买断他家的货。

所以，22日晚直播观看数达到了201万，直播间粉丝量也增至763万。三天之内，鸿星尔克直播间的销售额猛长了52倍。

即使鸿星尔克创始人吴荣照出面劝大家理性消费，大家“并不买账”，更引起了大家的好感。

南京还有人，买了500块钱的东西，结果扔下1000块钱就跑。

不为别的，就为支持。

那段时间，大家以购买鸿星尔克为荣，包括雷军。

本来以为鸿星尔克能够借这波热潮，强势崛起，然而并没有。

来也匆匆，去也匆匆

到现在为止，距离鸿星尔克高光时刻已经过去了100天，情况如何呢？

微博上有个话题#每天约1万人取关鸿星尔克#，当初一哄而上的热情早已不再，门店也恢复了往日的清静。

即便是周末下午，疯狂打折的店内也只有零星几位顾客，显得颇为冷清。

据官方数据，最近30天，鸿星尔克抖音的粉丝数，掉了近30万，几乎是每天有上万人取关。

快手上，也是每天以2000人的速度掉粉。

包括创始人吴荣照的粉丝，也被取关了近20万。

最近一个月，鸿星尔克在抖音开了55场直播，销售额是1294万元。远不及，当初爆火后一天的直播销售额。

鸿星尔克由于河南捐款火了一把，即使现在冷清，但总体销售额相比以往还是上涨的。

但是作为国货又有良心的企业，大家对它的期待还是很高的。

没有人唱衰它，只是觉得鸿星尔克没抓住机会崛起，未免可惜。

想要走得远，终究要靠实力

对于鸿星尔克过山车式的起落，意料之中。

因为靠爱国情怀是不长久的，关键还是靠实力。

无独有偶，鸿星尔克的热度在持续下降，而同为运动国产品牌的李宁和安踏的热度持续上涨。

这是为什么？

不少网友发表了自己客观的看法，一致认为设计跟不上。

网友们即使有心，奈何设计跟不上，这就是硬伤。

其实，鸿星尔克在2001年就很火，当时名不见经传的鸿星尔克请来“山鸡哥”陈小春为品牌代言，又酷又叛逆的陈小春，成为年轻人潮流的风向标，鸿星尔克也摇身一变成了当时的“潮鞋”，品牌知名度一跃而起。 

那时门店遍地开花，知名度很高，但几年后就开始迅速被其他品牌超越。

从过去到现在的“没落”，其根本原因在于没有跟上时代，光有质量没用啊。

再如波司登，前几年也面临跟鸿星尔克一样的窘境，如今强势崛起，甚至成为羽绒服界的Top，靠的是改革、创新和设计。

近几年，波司登的市值不断上涨，市场份额一点一点地“抢”回来了。说一句“王者归来”也不为过。

一个品牌，靠情怀只能维持一时的高光时刻，只有实力才能长久。

实力包括品质、设计和运营。

鸿星尔克如此，其他品牌如此，尤其想做自主品牌的各位老板，更该早点明白这个道理。

运气是偶然，实力才是必然。

别抱着运气不放。