生意好的一般是两种情形，一是选对了赛道；二是创新。你属于哪类？ 如果我说，未来5年，将是国产运动品牌的爆发期，你相信吗？ 不信没关系，我是有根据的。 几年前，国潮就悄然兴起了，这点在汉服界体现的最为明显，之后衣、食、住、行也渐渐出现国潮复兴的现象。 想必大家都深有体会。 今年河南水灾事件，鸿星尔克的捐款，一下子让大家找到了宣泄口，久违的文化自信来了。 鸿星尔克只是个引子，背后是爱国情绪的加持，国潮兴起，让大家的情绪都释放了出来。 而这背后，国人文化自信的逐渐外化。 即便有人质疑这种大受欢迎的现象否能够经受住市场和时间的考验，但我们都必须承认，随着中国文化、中国技术和中国力量的日渐强大，国产品牌备受关注，消费者不再是动不动就嫌弃的表情。 所以，在这强大的心理因素下，国产品牌会迎来大发展。 前不久，国务院印发《全民健身计划（2021-2025年）》，明确到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。 据国金证券测算数据显示，中国体育服饰行业2025年零售市场规模预计超6000亿元，相比2020年有接近100%的增长，未来市场空间巨大。 国家政策是跟着国民需求走，同时又会反作用于生产，一句话概括就是，国家说要发展全民健身，运动服饰类前景就广阔。 再者，过去不久的东京奥运会，掀起了一股运动潮，奥运会赞助商中，只有安踏和李宁实现破圈，可见内在逻辑。 有的人可能会质疑奥运效应能保持多久？一直都在。更何况，明年还有冬奥会呢。 从今年上半年68家上市公司的业绩数据来看，细分品类市场中，运动户外品类营收最高，10家企业合计营收达626.83亿元，并且也是平均增幅最高的品类，平均增幅为27.05%。 这组数据的增长，意料之中。 这再一次证明，国产运动品牌的机遇期来了。 国家政策有了，国民热情也有了，难道只要是运动品牌就能挣钱？不是！ 在鸿星尔克和贵人鸟为河南捐款之前，它们快濒临倒闭，是疫情让大家拉了他们一把，但是他们能走多远，还是得看他们自己。 在安踏和李宁披荆斩棘的时候，曾经的霸主鸿星尔克却节节败退，原因在哪？创新。 依然坚守以前的设计风格，即使质量好又能怎样呢？消费者现在追求的不仅仅是实用，而是颜值和品质兼具。 国潮两字是国产+潮流，跟上年轻人的需求，才能在服装市场分得一块蛋糕。 百度与人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，报告指出，国潮在过去十年的关注度上涨了528%； 天猫数据显示，2021年国潮运动品牌预售成交额同比去年增长超500%，“国潮”运动服饰正在从国内火到国外； 据《中国手机通信产业数据观察报告》，2021年Q1国内手机市场在疫情后迅速复苏，总体出货量达到9797.3万台，同比增长一倍； 由此可见，现在的年轻人对国潮有多看重，市场就有多广阔，而我们更该抓住这次机遇，破圈而出。 国产和国潮是两码事，国产品牌不一定火，国产+创新才能成为国潮。 所以，即使良好的市场背景下，也不能忘记创新的重要性，我们要做的是国潮，而不仅仅是守旧的国产品牌。 没有创新就没有发展。国人文化自信的逐渐外化
国家健身计划+奥运效应
国产运动品牌该如何抓住机遇？
