内卷加速!服装行业卷起来了,零售业的魔幻现实主义
  • 来源:秦丝科技
  • 2021-05-07 17:35

当下服装业正在上演魔幻现实主义大剧。


秦丝进销存有着众多的线下实体服装行业从业者用户,大家对于当下的服装行业形势关注强烈,秦丝借此做出一些探讨。




再好的行情,总有人是亏本的!当下爱国热潮汹涌,李宁、安踏为代表的国潮运动品牌们的业绩飘红、人气暴涨之热闹场面,掩盖住了“不走寻常路”的美特斯邦威弃店保命,甚至是连换五将,连亏三年最终权力易主的拉夏贝尔。


秦丝想问问大家,服饰业究竟活得怎么样?



运动火爆带动全局


运动潮流悄然兴起,运动服饰的“黄金时代”真的来了。Lululemon则靠一条瑜伽裤撬起百亿市场,足见运动服饰市场的火热。


在资本和互联网加持下,运动装冲出重重束缚,真正全面铺开。借力明星带货和潮牌联名,曾经的国内运动品牌普遍的艰难去库存困境,如今成为了遥远的记忆,抢购、限购阻挡不住消费者的拥趸。



国外运动品牌在线坚挺,国内运动品牌则是异军突起。只说运动鞋一类,在李宁、安踏等国内巨头的笼罩下,通过聚焦跑步鞋,形成错位竞争的特步,打造了“跑步专家”的新形象。在各地体育赛事中,随处可见特步的身影。



中国服饰业的变局


“疫情”这一变量后,国内服饰行业已经发生巨大变化,设计师的力量、资本的力量、消费者的力量也各自推动着行业的发展。

产品质量、设计、时尚感增强,性价比提高,与国外品牌竞争不落下风,国内设计师的成长,“时尚界”开始逐渐接纳中国力量。设计能力稳步提升。


新一代消费者更自信、大胆,Z世代对时装几乎无抵抗力,追逐时装秀,追随博主,这些都表达了年轻人对时尚的渴望。加上品牌联乘创新玩法,加强潮牌与年轻人的连接,让两者之间产生更多新鲜、有趣、多样的化学反应。



中国服饰业的风口


中国服饰业不缺赚钱的机会点,缺的是有效的赚钱方法与途径,要求大家保持足够敏感,以顺风而行。


瘦身加盟、代理战线,加强自营建设。服饰行业面临国内经济增速放缓、行业竞争加剧的多种因素影响,保持强有力的自营模式,有利于增强公司对销售终端的控制力、提高购物体验。



再有一点,当下女性消费力进一步释放,对服装的配色、版型、款式等有更高要求。“快时尚”已难以引发女性消费者共鸣,整合营销”越来越重要。营销活动更聚焦,方式更多元。一切以促进增长、提升品牌形象为最终目的。





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