今年双十一落下帷幕，依旧火爆全网，蝉联男女装双料销售榜的优衣库，受到消费者疯抢。

各种+J系列，再次证明了优衣库于快时尚地位的成功。

反观其他著名快时尚品牌Zara、H&M 等频繁关店甚至撤出中国市场，我们能不能在两相对比的巨大差距间吸取一点点经验呢？优衣库在其他快时尚品牌的没落下仍势头强劲，它怎么做的呢？

面对千变万化的市场，关注消费者的需求，把消费者繁杂庞大的需求细细拆剥，并令之整合在自身产品经营理念中，消费者的需求是被创造出来的，我们要做的，是化繁为简，给顾客最需要的产品。

▏质优价低——消费者最不能抵抗的需求，无压力的购买，也不需怎么珍重保护日常的服饰，不用特别讲究的穿，下季再买，就这么简单。

▏简单舒适——日常生活并不需要怎么华丽怎么潮的服装，简单和舒适很重要

▏模块基础化——经过多年的国产服饰轰炸，消费者太清楚一个道理了，一件再好看的单品，再好看的上衣，搭配其他的一身服装，总是怪异的让人难受。而优衣库，基本上的单品搭配其他衣服，都很让人接受。

有人好奇了，快时尚不都是如此吗，为什么其他品牌做不下去呢？

限时特优产品——畅销当季新品款式。一般规律是原价249，限时特优199；原价99，限时特优79。周末去买，总会好多款比在平常买便宜，过了这几天就恢复成原价，给消费者心理满足感非常强。比别人更划算，让消费者更持久的心里记忆，下周逛商场时，看到涨回原价的商品，再次加深品牌印象。

▏基本款——优衣库和宜家一样，卖的都是基本款，商店永远有基础款衬衣、长短裤、风衣、外套等很基本的款式，各种模块化的组合让你选择。

▏全渠道营销创新——根据不同目标顾客对渠道类型的不同偏好，实行针对性的营销定位，设计产品、价格等营销要素组合，协同营销，为顾客提供一体化的无缝购物体验。

▏科技创新——优衣库致力于建立创新感、科技感强的品牌形象，研发高质量的面料衣服，开创性的“摇粒绒””轻羽绒“，在每年冬季大卖的同时，更建立了与ZARA、H&M等快时尚品牌的巨大差异性。

假使优衣库固守成规，一样会被抛弃。所有的品牌必须不断的根据人们的生活方式的变更创造新品，优化旧品，不断在新一代的消费者中间找突破口，成为每一代消费者心中的流行品牌，否则，终究会成为时代飞舞的泡沫。