还在等报复性消费？醒醒吧

许多分析人士认为，随着疫情的好转，消费者压抑的需求会得到迅速释放。

财经作家吴晓波也在其演讲中提到，“2020年下半年，我们会看到的分别是货币宽松政策、产业大规模投资、民众报复性消费。”

最近公布的数据似乎也佐证了这一观点，近日，商务部市场运行司副司长王斌介绍，2月下旬，商务部重点监测的1000家零售企业日均销售额比2月中旬增长5.6%，自1月下旬环比连续负增长后，开始恢复正增长。

商家都在低谷中盼望着。这些观点和数据的出现，是否就预示着一大波报复性消费即将来临？

从SARS看，根本没有报复性消费

以史为鉴，可以知兴替，若想一窥新冠疫情后消费行业的走势，我们不妨将视线投向17年前。

2002年11月，我国发现第一例SARS患者，次年3-4月进入疫情高峰期，5月中下旬，由于防疫措施和力度都有所升级，SARS逐渐步入尾声，直至6月疫情才基本结束。

SARS造成了我国消费行业收入的断崖式下跌，其中餐饮行业受到的影响尤大。在SARS最严重的4、5月份，餐饮行业的环比增速下降了20-30%。

疫情结束后，餐饮行业收入步入上行区间，但这次增长与其说是报复性消费，似乎更像是恢复性消费，毕竟直到2003年9月，餐饮行业的同比增速才回到去年同一水平，且并未出现显著提升。

换句话说，所谓报复性消费可能根本就是个假命题。消费者在疫情结束后集中购买，属于刚性消费的延期，报复性消费只是假象。也就是说，我们一直误解了“报复性消费”这个词的带来的结果，消费预期的压抑被释放后并不会带来更高速的增长，只是快速反弹到正常的增速而已。

并且此次新冠肺炎的传播性更强，虽然国内疫情已经得到有效控制，但世界范围内又出现了新的爆发，这也阻碍了消费者的信心恢复。

“报复性消费”还有一个必要条件，那就是消费的能力。这里需要补充的是不仅现在手中有流动资金支撑消费，更重要的是对未来一年的收入预期。对个人来说，如果预期未来收入乐观，就会更愿意为现在的消费欲望买单，如果对未来预期比较悲观，会克制消费的冲动。

而在当前，除了疫情更加复杂之外，居民消费能力也受到了疫情的创击。例如，上海综合服务业产值占GDP的70%，因为疫情，综合服务业停摆，居民收入会受到不同程度的影响，因此最终在消费时，消费者很可能会变得更加理性。

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