因公共卫生部门要求尽量在家防护，不少商家在本该春节销售旺季也不得不调整开门时间，提前结束营业。逛街人数将持续处于低谷，直接影响实体店收入。

一位复工的商家说：“这段时间每天的人流量几乎只有个位数，人们也没有积极的购买欲，大多数是奔着超市去，购买一些生活必需品后匆匆离开。”

显然，消费者的购买意愿遭到了重大打击。而疫情消散后，期间囤积的大量库存还会持续影响产品良性周转。

目前，虽然有部分商家已进入复工阶段，但也面临诸多问题，自用防疫物资短缺，物流业务效率低，供应链受阻，商品短缺，返城困难人手不足等。

有服装企业表示，虽然已经复工，但因原材料供应不足，也面临停工。很多企业开工消耗的是春节前储备的少量库存，在物流受阻，上游企业产能不足，原材料生产不足的情况下，用不了太久，就会出现“无米之炊”的状况，不得不减产乃至停工。

随着疫情因春节返城迎来一波又一波的高发期，春夏产品势必会滞销堆积。如果商家现金流不佳，面对需投入资金更高的秋冬季将是一大难题，倘若现金流尚可支撑到秋冬季，而秋冬季表现不佳，就会面临一整年的流血。

中国对春节假期的延长使得不少企业员工推迟返岗时间，对生产和供应链带来了不小的影响。为了确保品牌每一个工作人员及相关人员的健康安全，线下转为线上的形式频频发生。

线下活动和实体受挫的同时，线上电商和各服务平台却有可能迎来意想不到的增长机会。

麦肯锡《2019中国奢侈品报告》指出，2019年中国奢侈品线上销售营业额达到创纪录的75亿美元，2020年中国奢侈品电商市场将继续爆发，预计增速将超过50%。

由于假期延长、人们出于安全考虑更多地选择呆在家里，“网购”成为人们线下消费的替代选择，商家或许可以通过线上卖货来弥补部分线下损失。

可以预见，这次疫情将会成为服装商家的持久战。不论从销售模式还是销售渠道上来说，都需要做根本性的转变，以为未来应对危机时做好铺垫。

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