针对疫情给线下零售带来的冲击，安踏、特步、七匹狼、金牌厨柜等行业龙头企业纷纷启动线上营销模式，通过朋友圈、微博、抖音等平台推荐商品。据悉，在疫情刚开始的几天安踏就推出了“全员零售”项目，超过3万名员工及经销商伙伴参与，各品牌的销售团队和品牌支持团队以及所有的管理层和共享团队纷纷“参战”开微店。同时借助品牌代言人、签约运动员录制运动短视频，鼓励消费者在家运动，与消费者广泛互动。
截至目前，安踏集团中国大陆各品牌门店还有近一半无法实现正常营业。疫情期间，安踏多个业务部门全线专攻电商业务，24小时不打烊。为配合线上销售，安踏集团采取7×12小时的物流服务，协助各品牌将线下商品按规划、有步骤、分阶段转为线上商品；启动紧急预案，加大力度推动中央退货仓的方案落地，为各品牌库存快速周转提供解决方案；IT团队紧急开发业务系统新功能，统筹资源保障线上业务，如FILA商城官网、O2O货通等。同时，安踏还借助品牌代言人、签约运动员录制运动短视频，鼓励消费者在家运动，与消费者广泛互动。为让更多员工学习线上销售知识，安踏还特地为员工提供线上学习课程，为员工“充电”。据安踏集团后台数据显示，从1月底到2月16日，集团电商人工接待咨询超过45万人次，超过去年同期水平。集团1月电商业务超额完成目标，2月销售也有望达成预期。特步相关负责人告诉记者，去年下半年他们就推出线上零售平台“特步运动+”，并给近600家门店开通线上小程序。受疫情影响，特步在1月25日就启动了紧急预案，在短短两周又给终端增开了超过3000家“特步运动+”。目前线上销售运行良好，单个代理公司的单日销售持续增长中，基本可以弥补线下缺口。同时，特步将上线特步微商城，开拓线上分销业务。
七匹狼在主流电商平台上，通过网红推荐产品，实现快速增加分销的效果。“昨晚错过秒杀的朋友，今晚7点再来一波！”七匹狼的“掌门人”周少雄也化身微店“店小二”，多次在其朋友圈上推出七匹狼旗下的各种新款产品。疫情期间，七匹狼还采购了口罩机流水生产设备以及优质原材料，转产进入口罩生产，目前民用一次性口罩最高日产可达10万只。此外，金牌厨柜总裁潘孝贞也在微信上为自家产品代言。近期，金牌厨柜在全国范围内启动“天网计划1号行动”，喊出“决战线上，全员营销”的口号，并邀请专业老师对加盟商进行线上实操培训，多地先后启动线上直播营销、微信团购等活动。这个春天，疫情给餐饮、零售、娱乐等行业带来了前所未有的考验，非常时刻，各类零售企业都纷纷发力线上，开启自救模式：安踏推出“全员零售”项目，员工都在自己的微信朋友圈做一件事情——卖货。企业要活下去，就要时刻面对外部变幻莫测的环境和激烈的市场竞争，不断提升企业的核心竞争力。面对困境，眼下各家体育品牌在线上卖货的同时，纷纷推出了自己的线上内容，树立自身的品牌形象的同时，留住消费者。增加线上内容的目的是推动品牌接触消费者，增强消费者黏性，各品牌都面临如何将“流量”转为“留量”的考验。
受疫情影响，各大实体店经营受到前所未有的冲击！与此同时，国家号召实体商家借助借助电子商务引客聚客，各大专业市场也响应号召，倡导实体商家线上开业！
《不开市营业，线上卖货五步走！》 
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