疫情期间，消费者足不出户，化妆品实体店只能“闭店修养”，盈利几乎陷入停滞状态；房租、员工工资等等成为了巨大的压力，即使有部分地段房租得到减免，但大部分门店的房租都无此幸运，甚至房租奇高；年前为春节档、开年档准备的库存，即使疫情结束，也是一大压力。
这对化妆品实体店来说，毋庸置疑是全所未有的冲击；而且对于那些依赖于终端渠道的化妆品品牌来说，也是巨大的打击！然而如果化妆品门店只是一味将这看作困境，则很难迈出脚步，事实上，在疫情期间，正是化妆品门店修炼内功，积极转型的时候。在往年，门店没有线上基础也能活下去，但在2020年就不一定了。疫情期间，正是化妆品实体店加速“互联网化”的关键时期，也可以说是一个修炼内功，提升管理水平及运营水平的绝好机会。广州佛山的一名化妆品实体店老板告诉记者，疫情期间更加考验的是品牌与终端渠道之间的互利互助，线下渠道是品牌发展的一大重要渠道，在线下实体遭受困境之时，品牌应该伸出援手，例如帮助实体店培训新零售营销方法。微信营销、直播卖货，是2020年的重点销售渠道，但这对于很多线下实体店来说都是新鲜事物，他们需要被引导，需要更专业的培训。对于品牌商来说，这也正是展现自身品牌实力，帮助客户度过难关的最好时机！如今的终端渠道，最迫切需要的就是如何利用线上导流线下，快速卖货，降低库存压力，这也是品牌商需要去做引导的地方。例如伊贝诗便在近几天内组织客户参与线上商城秒杀活动，不少地区的线下门店，即使不开业，也有五六千的现金收入。疫情时期，是化妆品企业拼现金流的时期。开源节流，四处挖掘全新的销售渠道，保证现金流的充裕，这已经是化妆品企业迫在眉睫的大事。而除了要想方设法让现金流充裕之外，化妆品企业也应该在此期间建立起强大的自信心，将困难看成机遇，把转型当作第一要务，挖掘出2020年的突破点，才有可能健康成长。很多化妆品企业，尤其是线下实体店，都把困难只是当作困难，脑子里想着的是如何活下去，而不是如何更好地发展与提升自己。疫情期间，的确有诸多困难，但也就在这样的困境当中，不少实体店实际上都实现了转型。没有足够的自信心是难以在2020年稳固屹立的，我们相信疫情很快就会过去，我们也相信2020年的开局并不会太差，随着经济的发展，每一个企业都有机会出人头地！受疫情影响，各大实体店经营受到前所未有的冲击！与此同时，国家号召实体商家借助借助电子商务引客聚客，各大专业市场也响应号召，倡导实体商家线上开业！
《不开市营业，线上卖货五步走！》 
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