2019“中国红利”年,这个国货品牌加上“中国”,火爆了!
  • 来源:秦丝科技
  • 2020-01-03 10:48

 

如果说非要给2019最强国货品牌贴一个标签,那早参君一定要说非“中国李宁”莫属。

 

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要知道在2016年以前,李宁品牌已三年连续亏损31亿元,关店近1800店,整体面临“阵亡”倒闭的劫难。

 



“中国李宁”-中国红利



而就在2019年,李宁逆风翻盘迎来大爆发,从此,“中国李宁”深深地烙印在了新一代年轻消费者的心中。就像罗振宇在2020《时间的朋友》跨年演讲中说到的:从李宁到中国李宁,把中国两个字堂堂皇皇地写在胸口,瞬间引爆了当代年轻人内心原有的那份骄傲和认同

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中国红利,人人有份。偌大的中国十几亿人口,每个人的民族自豪感加起来足以引爆任何一个品牌。

 

从大热的故宫IP到“火遍全球”的李子柒,2019年将中国红利发挥到了极致流量金字塔上的他们承载的是中国人对于中国文化、中国品牌的认可感与自豪感 




“中国李宁”-李宁品牌



2018年纽约时装周,方方正正四个大字“中国李宁”发放异彩,时装周的精彩亮相已成为李宁品牌逆转的“导火索”。


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真正令其收入大涨的本源,是生意模式上的转变

 

从表层来看,李宁品牌通过设计以及时装周很好的抓住了新一代年轻人的注意力,而从深层次来看,从 “批发模式” 到 “零售模式” 的改变,才真正改变了这个品牌。将货品优势牢牢抓在自己的手里,通过线下店铺以及线上商城的打通,解决了库存压力的同时,又将品牌价值逐步提高,从曾经的价格战中彻底放弃,成功跻身一线行列。

 

有心的朋友也会发现,这两年李宁品牌在全国各地都陆续开设新店,同时伴随着各大商场的快闪店活动,通过线下渠道,成功拉近了和消费者的距离。一直以来,李宁品牌长期聚焦专业运动和运动潮流文化,以消费者需求为核心努力打造集 “产品体验”“运动体验” 以及 “购买体验” 为一体的李宁式体验价值。


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“中国李宁”尚未成功,“李宁”仍需努力可以说李宁品牌为国货崛起开了一个好头,但要担得起“中国”二字背后的意义,还是需要继续创造出更多属于自己的、属于中国文化的东西,潮流或许可以轮回爆火,但经典才可以永存!


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